1. Zdecyduj, jaka jest Twoja marka, a czym nie
Każda odnosząca sukcesy marka podróżnicza potrzebuje spójnego głosu i stylu, który uzupełnia cele i odbiorców jej twórcy. To coś więcej niż dobra gramatyka i fajne logo (choć to też duża część).
Musisz napisać manifest. Manifest powinien zawierać misję Twojej marki, różne osobowości na twojej publiczności, korzyści, jakie osoby te zyskają na Twojej marce oraz szczegółowy przewodnik po stylu. Przewodnikiem po stylu Mailchimp jest święty Graal, zacznij od niego. A jeśli jesteś zdezorientowany myślami o osobach, sprawdź Kompletny przewodnik dla początkujących po marketingowych osobach Buffera.
Zasadniczo zadaj sobie następujące pytania: kim jest moja publiczność? Jak chcę sprawić, by czuli się użytkownicy lub czytelnicy? Jak chcę z nimi rozmawiać? Jakie trzy słowa opisują moją markę i trzy słowa, które nie? Następnie zanotuj to wszystko w zwięzłym i łatwym do odczytania dokumencie. Jasne, rzeczy zmienią się i zmienią w ciągu życia marki, ale posiadanie przewodnika firmy, na którym można polegać i dzielić się z innymi, daje jasny kierunek.
2. Pomyśl o swojej marce turystycznej jako machnięciu Tinderem, za pierwszym razem musi dobrze wyglądać
Gdy nowi użytkownicy widzą Twojego bloga lub produkt, pierwszą rzeczą, którą zauważają, jest jego wygląd. W przestrzeni turystycznej jest to szczególnie prawdziwe - żyjemy dla pożądliwych zdjęć Amazonki i ogromnych ujęć amerykańskiego południowego zachodu. Nie psuj tego wszystkiego z powodu słabych zdjęć lub formatu projektu, który jest zbyt zajęty lub trudny w nawigacji. Jeśli jesteś blogerem, musisz odświeżyć swoje umiejętności fotograficzne, bez wątpienia. Możesz sprawdzić zajęcia w Creative Live tutaj. Odnosząca sukcesy blogerka samodzielnie tworzy oryginalne zdjęcia, gdy tylko może. Czytelnicy będą chcieli zobaczyć twoje autentyczne doświadczenia. Właśnie dlatego Instagram jest tak popularny.
To powiedziawszy, jeśli fotografia po prostu nie jest twoją torbą i nie masz środków na inwestycje w potęgę, taką jak Getty Images, istnieje wiele bezpłatnych stron z zapasami. Ten średni post może służyć jako solidna lista źródeł zasobów. Pamiętaj tylko, aby wybrać zdjęcia, które pasują do głosu i stylu Twojej marki. Na przykład, jeśli napisałeś głęboki, bujny i literacki post na blogu opisujący oszałamiające wybrzeże Maine, na miłość boską, nie łącz go z obrazem, który to lubi.
3. Media społecznościowe wymagają od ciebie bycia towarzyskim
Treści marketingowe dla społeczności online dają bezpośredni dostęp do użytkowników i szansę zobaczenia, co naprawdę rezonuje z ludźmi. W zależności od bloga lub produktu zdecyduj, gdzie zainwestować czas. Na przykład Instagram i Pinterest doskonale nadają się do budowania marki, gdy Twoim ulubionym miejscem jest fotografia. Jednak Facebook to potężne narzędzie do kierowania reklamy do określonego tłumu - zwłaszcza gdy masz trochę gotówki do wydania. Twitter jest najlepszym miejscem do prowadzenia wrażliwych na czas konwersacji, podczas gdy marketing e-mailowy umożliwia dostęp do codziennych procedur sprawdzania poczty przez czytelników.
Bycie towarzyskim może również oznaczać kontakt z innymi podobnie myślącymi markami, blogerami lub firmami. Opracuj transakcje treści, które wystawią Twoją markę na nowych odbiorców poprzez posty gości, wspólne prezenty lub wzmianki o produktach.
4. Zawsze doceniaj swoją uczciwość
Zazwyczaj towarzyszy to partnerstwom - zwłaszcza gdy w grę wchodzą pieniądze, fantazyjne podróże prasowe lub duże firmy. Przed zaakceptowaniem oferty upewnij się, że jest ona zgodna z misją Twojej marki i że ta możliwość pozwoli Ci zachować całkowitą przejrzystość wobec odbiorców. Weźmy na przykład Lonely Planet. Rutynowo współpracują z renomowanymi klientami i zarządami turystyki, ale nigdy nie poświęcają integralności redakcyjnej w tym procesie. Ich użytkownicy zawsze czytają dobrze zbadane fragmenty, które nie są komunikatami prasowymi reklamodawców. W rezultacie oddana publiczność Lonely Planet angażuje się w sponsorowane treści i nigdy nie kwestionuje ich autentyczności.
5. Twórz, bo lubisz tworzyć
Może zabrzmi to kiepsko, ale jeśli odejmiesz tylko jedną rzecz od tego artykułu, niech tak będzie. Zbuduj markę, którą chcesz zobaczyć na świecie, ponieważ przyniesie ci to osobistą radość. Jeśli nie masz dziecięcej ciekawości i pasji do świata, który tworzysz lub którym pomagasz, to dlaczego miałbyś oczekiwać, że twoja publiczność pozostanie zainteresowana? Twoje szczęście pozwoli na miejsce na jaśniejsze pomysły, łatwiejsze tworzenie treści i ożywione rozmowy z potencjalnymi partnerami. Bez względu na to, jakie przeszkody pojawią się na drodze do budowania marki, będziesz wytrwał, ponieważ jest czysta miłość do tego, co robisz.
