ROSS BORDEN, który był współzałożycielem Matadora w 2006 roku i poprowadził firmę, stając się największą niezależną publikacją o podróżach na świecie, wygłosił wczoraj przemówienie na temat upakowanego domu na konferencji ITB Berlin. Wystawiana jako „wiodąca światowa impreza turystyczna” konferencja przyciąga wielu graczy z branży turystycznej, w tym organizacje marketingu docelowego (DMO), touroperatorów, hotelarzy i tablice turystyki docelowej.
Wystąpienie Rossa - „14 Sprawdzonych strategii dla DMO: jak odnieść sukces dzięki cyfrowemu opowiadaniu historii + treści wirusowej + mediom społecznościowym” - było rozszerzeniem udanego modelu współpracy Matador z partnerami w tworzeniu niestandardowych treści i kampanii reklamowych. W swoim wystąpieniu mówi o upadku modelu „samych tradycyjnych reklam displayowych” - podkreślając znaczenie kierowania na rynek i produkcji różnorodnych i angażujących reklam banerowych, a także tworzenia niestandardowych treści, które można udostępniać i które są autentyczne (w przeciwieństwie do „Advertorial”).
Ross nie wstrzymywał się z oceną obecnego krajobrazu w publikowaniu podróży i współpracy z DMO, kwestionując wszystkich - od blogerów podróżniczych po samozwańczych ludzi mediów i ninja. Kwestionuje także tradycyjną podróż fam (prasową), podczas której gangi blogerów i dziennikarzy są oprowadzani po ciasno spakowanych trasach: „Paczkowane doświadczenia tworzą paczkowaną zawartość” - mówi. Jego sugestie dotyczące „jak naprawić wycieczki dla prasy”:
- Wybierz dziennikarzy o prawdziwym zasięgu
- Jeśli to możliwe, unikaj grup
- Bez obsługi
- Zrównoważyć ciekawe miejsca z dużą ilością wolnego czasu
- Jasne oczekiwania dotyczące treści
Niektóre sugestie, które przedstawił DMO w ramach 14-punktowej strategii:
- Przekaż swoją wiadomość dzięki solidnej narracji i udostępnianej zawartości.
- Wyjazdy prasowe inżyniera wstecznego (projektowanie wyjazdów nie w celu pokazania „produktów” DMO, ale w celu ułatwienia dziennikarzowi posiadania niezależnych, wciągających wrażeń z podróży).
- Skutecznie oceniaj zasięg blogera lub dziennikarza przed wysłaniem ich na wycieczkę.
- Nawiąż kontakt z wpływowymi osobami (np. Nasz program Matador Ambassadors wykorzystuje osoby o znacznym zasięgu w swoich gatunkach / branżach).
- Wybieraj świetne tytuły (opisowe i bogate słowa kluczowe w liczbach Google są dobre, ale „Top 10” już nie ma).
- Staraj się być w 100% oryginalny ze swoimi treściami.
Wniosek z przemówienia Rossa: Strategia treści dźwiękowych zwiększy ruch i transakcje do partnerów, pomoże Ci wygrać w mediach społecznościowych i pozwoli ci stworzyć własny sukces w Internecie.
