Podróżować
1. Uruchom lokalnie
Wydaje się, że niektórzy znajomi, a nawet inni pisarze, zacząłem od budzenia się jednego dnia i decydowania o dwutygodniowej prasowej podróży do Szwajcarii. Skąd.
Jedną z moich pierwszych podróży prasowych było małe miasteczko w Ohio. Rozmawiamy tak blisko miejsca, w którym mieszkam w Cleveland, że tak naprawdę podobała mi się jazda Greyhounda. Nie próbuję w żaden sposób umniejszać tej podróży. Byłem i jestem niezwykle wdzięczny za tę okazję. Po tym dość szybko odbyła się wycieczka prasowa z Matadorem w północnej części jeziora Superior. Zdecydowanie nie pierwsze miejsce, w którym ludzie myślą o podróżowaniu, ale pozostaje jednym z moich ulubionych doświadczeń podróżniczych. Nadal będę od czasu do czasu promować tę wycieczkę, gdy pojawi się ona na Twitterze lub w rozmowie, a DMO odpowiedzialna za tę wycieczkę lubi to i pamięta o niej.
Chodzi o to, zacznij lokalnie i staraj się traktować każdą okazję jak dwa tygodnie w Szwajcarii.
2. Znajdź e-maile
W podróży ludzie przygotowujący wycieczki prasowe chcą, aby ich e-mail był w rękach osób, które mogą im pomóc. To ty, prawda? To tylko kwestia znalezienia tych e-maili. Najczęściej są one tuż pod twoim nosem w formie komunikatu prasowego. Jeśli więc jesteś zainteresowany miejscem docelowym lub pracą z określoną grupą, poszukaj informacji prasowych z tej organizacji i wyślij im wstęp.
3. Opanuj sztukę wstępu
Hej, cześć! Poproszę darmową wycieczkę! W załączeniu, proszę zobaczyć moje zdjęcie z wyciągniętymi rękami i oczami szczeniaka.”
Twój wstęp do e-maila nie może odczytać czegoś takiego jak wyżej. Podobnie jak w przypadku edytora Matador, musisz poinformować osobę kontaktową - zwięźle - o tym, co robisz i jak możesz czerpać korzyści ze współpracy. Pamiętaj, że to praca - a nie wieczne wakacje.
4. Mów w kodzie podróży
Wiesz, co to jest wycieczka FAM lub DMO? Cóż, powinieneś, ponieważ to właśnie próbujesz osiągnąć i z kim próbujesz pracować. FAM jest skrótem od „zapoznania się” i jest skrótem, którego używają przedstawiciele turystyki, przygotowując trasę do celu podróży, zazwyczaj nowej atrakcji. Poznajesz się, rozumiesz?
5. Mieć profesjonalną stronę internetową
Jeśli chcesz modlić się o wysłanie w dowolne miejsce, musisz mieć coś profesjonalnego, aby pochwalić się i podpisać umowę. Niestety szablon Geocities już go nie wycina, ale nie musi to być również niezwykle pracochłonna próba. Wielu pisarzy nie prowadzi osobistego bloga, a po prostu ma statyczną stronę z informacjami o sobie i swojej pracy. Zapewnienie łatwego dostępu do informacji o pracy, tle i kontaktach to podstawa.
6. Bądź wiecznie wdzięczny i pokorny
Niewiele rzeczy wprawia mnie w złość bardziej niż ktoś podczas podróży prasowej, który zachowuje się tak, jakby zasługiwał na to, aby jakikolwiek rodzaj prawa pierworodztwa przekazanego im z High. Kiedyś byłem na wycieczce prasowej, kiedy jeden z naszych hoteli dokonał zbyt dużej rezerwacji, więc ja i kilku innych dziennikarzy wysłano do innego hotelu. To było ekstrawaganckie pięciogwiazdkowe miejsce.
Podczas pokazywania hotelu nasz gospodarz zauważył, że spa było tuż przy korytarzu. Zanim zdążył wypluć godziny, jeden z dziennikarzy narzekał, że nie będziemy mieli czasu.
„Zaufaj mi, chcielibyśmy. Ale po prostu mają nas według tego absurdalnego harmonogramu.”
Tak, poruszaliśmy się ciągle i zajęci przez dobre 12 godzin w ciągu dnia. Ale jeśli twoje zdrowie lub bezpieczeństwo nie są z jakiegoś powodu zagrożone, nigdy nie ma powodu do narzekań podczas podróży prasowej. Niekoniecznie na to zasługujesz i ważne jest, aby zachować to na pierwszym planie. Gdy tylko poczujesz, że jesteś winien te podróże, będziesz dziennikarzem, z którego inni się śmieją, a te marki turystyczne nie chcą z nimi współpracować. Podczas tej samej podróży inny przewodnik skarżył się na dziennikarza, który uznał go za całkowicie niezaangażowanego i po prostu zainteresowanego darmowym jedzeniem. Nie trzeba dodawać, że nie będą już współpracować.
Ponownie, to nie są wakacje. Pamiętaj, że najlepsze marki turystyczne wydają na dziennikarza nawet tysiące dolarów. Prawdopodobnie doświadczysz ekstrawagancji miejsca docelowego, którego wielu mieszkańców nigdy nie zobaczy. Bądź pokorny, do cholery.
7. Zapytaj
Podróżowałem więcej, pytając niż czekając, aż ktoś mnie zaprosi. W miarę postępów w mojej karierze zdarza się to z większą częstotliwością. Ale pytanie to wciąż droga.
Na przykład jakiś czas temu miałem zlecenie na pokrycie określonego miejsca docelowego. Minęło trochę czasu, odkąd ostatnio odwiedziłem, więc pomyślałem, że sięgnę do lokalnej rady turystycznej i zobaczę, czy są jakieś zbiegające się wycieczki. Ostatecznie zrobili mi jeden lepszy. Następnego dnia zadzwoniono do mnie, aby sprawdzić, czy chciałbym dołączyć do wycieczki FAM niezwiązanej z moją historią (ale nadal w obszarze moich zainteresowań), a następnie dodatkowe dwa dni w miejscu docelowym, którego potrzebowałem do mojej historii. To ładnie prowadzi do następnego punktu.
8. Utwórz wiele opowieści
Twoi znajomi pokochają cię bardziej za liczbę historii, które możesz stworzyć z jednej podróży. Każde miejsce docelowe będzie prawdopodobnie miało wiele kątów, z którymi można sobie poradzić, nawet jeśli myślisz o jedzeniu, kulturze i wydarzeniach na czas. Po zajęciu się wspomnianą wyżej wyprawą FAM, wykorzystałem ją jako okazję do zbadania większej liczby możliwości fabularnych. Nigdy nie myślałem, że to tylko bonus do mojego podstawowego zadania.
9. Nie zawsze mów „tak”
Nie każda wycieczka prasowa jest dla Ciebie, a nie dla każdej podróży prasowej. Nienawidzę na przykład samochodów i wszystkiego, co z nimi związane. Dlaczego więc miałbym próbować wyjechać na wycieczkę prasową, skoro musiałem dużo jeździć samochodem? Darmowy lot lub inne potencjalne korzyści nie są tego warte, gdy wracasz z nie inspirującą pracą. Nie będziesz szczęśliwy, a Twoi partnerzy nie będą zadowoleni, co jest podwójnie złe, jeśli pracujesz z agencją public relations, która reprezentuje inne marki, którymi byłbyś bardziej zainteresowany.
10. Trzymaj się pistoletów
Kiedyś miałem kontakt, który był nieugięty, że wynajmuję samochód. Wyjaśniłem, że nie miałem samochodu od lat i gardzę nimi. Pomyśl o wysłaniu zagorzałego weganina do rzeźni - tak myślę o samochodach.
Zapewniono mnie, że chart jest niemożliwy (i później odkryłem, że tak nie jest). Próbowałem wyrazić moją chęć skorzystania z transportu publicznego jako pozytywnego, oszczędzającego pieniądze manewru dla nich i sposobu na pokrycie celu inaczej, co zwykle działa. Ale tym razem nie.
Jednak naprawdę chciałem tę historię, więc niechętnie oddałem się w wynajem samochodu. Wystarczy powiedzieć, że ostatni raz jeździłem samochodem. Byłem zepsuty, zdenerwowany, poruszony i zły przez to, że musiałem nawigować po drogach, których nie znałem, bezbożną liczbę pasów ruchu na autostradzie i pojazdach, które mogą sprawić, że ktoś pomyśli, że jesteśmy w stanie wojny i aktywnie atakowani. Nic w tym nie było zabawne i powinienem był powiedzieć „nie”.
11. Nie pozwól, aby wpłynęło to na twoją pracę i bądź szczery
Trwa debata na temat tego, czy należy wykorzystywać historie z podróży prasowych. Mam wrażenie, że jeśli freelancerzy nie są w stanie wyprodukować pracy na podstawie podróży prasowych, to mówimy, że chcemy publikować tylko głosy pisarzy pochodzących z różnych środowisk finansowych, na których stać ich na wydanie tysięcy dolarów na stworzenie historii, która płaci może 200 $.
Ostatecznie nie sądzę, że zarząd turystyki, który odbierze kartę, powinien wpłynąć na twoją pracę bardziej niż pisarz, który otrzymuje gazetę lub czasopismo z pokwitowań. Nigdy nie miałem rady turystycznej ani sponsora, którzy poprosili o ostateczne zatwierdzenie lub sprawdzenie wcześniejszej pracy.
Innym nieporozumieniem jest to, że DMO chcą, aby ich miejsca docelowe były przedstawiane jako utopia z tęczami i jednorożcami. Przeciwnie, współpracowałem z wieloma partnerami, którzy docenili moją uczciwość w przedstawianiu miejsc docelowych, szczególnie tych, którzy doświadczyli trudnych czasów przeciągających się przez dziesięciolecia. Jesteśmy poza wiekiem, w którym podróże są dostępne wyłącznie dla zamurowanych ośrodków. Coraz więcej osób chce doświadczyć prawdziwego życia podczas podróży, a DMO o tym wiedzą. Nie bój się być szczerym. Z mojego doświadczenia wynika, że będziesz szanowany za to od przedstawicieli podróży do twoich źródeł.
12. Nie zawsze polegaj na wycieczkach prasowych
Nie cała moja praca pochodzi z podróży prasowych. Nigdy nie chcesz ograniczać siebie ani historii, którymi chcesz się zajmować. Ponadto, jeśli nie pamiętasz, jak to jest opowiadać historie bez pomocy, możesz zapomnieć, jak zachować uczciwość w pracy. Ciągle znajduj historie w swoim regionie lub stwórz coś z tej taniej oferty lotu, którą i tak zamierzasz kupić. Dbaj o różnorodność pracy.
13. Stań się towarzyski
Uwielbiam to lub nienawidzę, media społecznościowe są niezbędne. DMO chcą, abyś był aktywny w mediach społecznościowych. Niektórzy będą szukać magicznej liczby obserwujących, szczególnie w przypadku podróży prasowych skoncentrowanych na Instagramie, ale ogólnie stwierdziłem, że chcą tylko, abyś był zaangażowany. Moje liczby nie są szczególnie imponujące. Być może, gdybym grał więcej w grę #TeamFollowBack, byłyby. Zamiast tego skupiam się na jakości. Ktoś z 50 000 obserwujących, który śledzi również 50 000 osób na Twitterze, niekoniecznie ma duży wpływ na media społecznościowe i myślę, że DMO to wiedzą. Cały ich kanał jest pełen ludzi, którzy są podłączeni wyłącznie w celu zwiększenia liczby. Zaangażowanie jest bardzo małe.
Jednak pomimo moich skromnych liczb DMO są w stanie przesłać dalej treści, które tworzę podczas podróży i wiedzą, że zaangażuję ludzi wykazujących zainteresowanie tworzonymi przeze mnie obrazami. Będzie to cenniejsze niż ktoś z 50 000 obserwujących, którego praca po prostu zaginie wśród obserwujących, którzy nie podążają za prawdziwym zainteresowaniem. Więc jeśli nie masz szczególnie dużej liczby obserwujących, przynajmniej upewnij się, że jesteś zaangażowany i wykorzystaj to jako punkt sprzedaży.
14. Zbadaj swój cel podróży
Ponieważ to nie są wakacje, nie możesz po prostu pokazać się w miejscu docelowym bez prowadzenia badań. Dla mnie przeglądam literaturę, film i muzykę z dowolnego miejsca, jeśli podróżuję tam po raz pierwszy. Jeśli jest to obcy kraj z innym językiem, staram się uczyć co najmniej uprzejmości.
Przed jednym celem byłem w stanie załatwić rezerwacje hoteli, podstawowe uprzejmości i restauracje, mimo że angielski był powszechny. Źródła i gospodarze nie tylko docenili wysiłek, studiowanie języka ujawniło aspekty tej kultury, których nigdy bym nie odkrył, gdybym całkowicie zignorował ten język.
15. Zawsze poprawiaj
Ciągle staram się znaleźć nowe sposoby na ulepszenie mojej pracy, aby uczynić mnie bardziej atrakcyjnym do pracy. Coś, co właśnie zacząłem, to wysyłanie pocztówek i podziękowania dla osób, z którymi pracowałem. Innym jest to, że rozpocząłem nowy podcast turystyczny o nazwie Without A Path (bezwstydna wtyczka). Pewnego dnia miałem rozmowę telefoniczną z organizacją reprezentującą miejsce docelowe, zainteresowaną współpracą przede wszystkim z powodu podcastu. Ostatecznie nigdy nie wiesz, co wyróżnia potencjalnego partnera, więc musisz znaleźć swoje mocne strony i ciągle się doskonalić.
