Podróżować
JEŚLI ROZPOCZĘCIE SIĘ jako pisarz, będzie ci bardzo trudno zignorować internet. To po prostu publikowana jest ogromna większość dzisiejszych treści i to właśnie tam współczesny konsument mediów otrzymuje większość swoich wiadomości. Ale nie wymaga tego samego rodzaju pisania, co czasopisma, gazety czy książki. Internet jest swoją nową rzeczą. A czytelnicy internetowi mają do wyboru znacznie więcej materiałów niż czytelnicy gazet, czasopism, a nawet książek. Miliony artykułów to jedno kliknięcie, co sprawia, że pisarzowi internetowemu niezwykle trudno jest zarówno zwrócić uwagę, jak i zachować uwagę.
Dlatego publikowanie w Internecie nie jest trudne, ale trudne jest zachęcenie ludzi do przeczytania tego, co publikujesz w Internecie. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje pisanie będzie bardziej przyjazne dla Internetu.
Skoncentruj się na tytule
Pisanie w Internecie, w przeciwieństwie do pisania w gazetach lub czasopismach, jest sprzedawane przez artykuł, a nie przez cały pakiet: kupując czasopismo, kupujesz wszystkie artykuły, a nie tylko jeden, więc magazyny naprawdę muszą sprzedawać tylko jeden lub dwa artykuły i dobre zdjęcie na okładkę. Kiedy piszesz w Internecie, musisz sprzedawać każdy artykuł osobno. Musisz więc skupić się na opakowaniu. Obejmuje to kilka elementów - wyróżnione zdjęcie, układ samego utworu i blankiet w mediach społecznościowych - ale najważniejsze dla Ciebie jako pisarza jest tytuł.
Chcesz czegoś, co przyciąga uwagę. Miejmy nadzieję, że twój przedmiot robi to mniej więcej sam, ale możesz wypróbować wiele rzeczy, aby przekrzywić rzeczy na swoją korzyść:
- Cząsteczki są zawsze dobre w uzyskiwaniu kliknięć (i nie muszą być niematerialne). Fajną sztuczką, której nauczysz się po zrobieniu listicle przez chwilę, jest to, że dzięki dziwnym psychologicznym dziwactwom, listom nieparzystym oraz listkom z 25, 29 i 23 przedmiotami uzyskujesz więcej kliknięć niż inne.
- Kolejną fajną sztuczką jest poznanie „luki ciekawości”, która jest sposobem na zatytułowanie, który daje czytelnikowi wystarczającą ilość informacji, aby go zainteresować, ale niewystarczającą, aby całkowicie zaspokoić to zainteresowanie.
- Jeśli to możliwe, dodaj trochę emocji do swojego tytułu. Język analityczny ma zwykle mniej kliknięć niż język emocjonalny.
Te wskazówki mogą wydawać się niektórymi jako „clickbait-y”. Ale dobrze jest mieć tytuł clickbait-y, pod warunkiem, że dostarczasz treść (więc wiesz, może nie używaj słów „oszalać”, chyba że treść dosłownie zmienia życie). A poza tym:
Pokonaj nienawiść „clickbait”
Okej, wiem: nienawidzisz „przynęty na kliknięcia”. Nie lubisz „oszukiwać” ludzi, aby kliknęli na twój link, a nagłówki na przynętach są tandetne i irytujące. Ale lepiej pomyśleć o tym w inny sposób: gazety, tak długo, jak istnieją gazety, umieszczały artykuł, który ich zdaniem najprawdopodobniej sprzedałby najwięcej papierów na pierwszej stronie nad zakładką. Dokonano tego z różnym stopniem sensacji, ale wszyscy to zrobili. Podobnie czasopisma umieszczają artykuły i zdjęcia, które ich zdaniem najprawdopodobniej będą sprzedawać tytuły. I chociaż nie powinieneś oceniać książki po okładce, z pewnością możesz oceniać ją po okładce, decydując, czy ją kupić, czy nie. Nie jest to więc nic nowego i dopóki nie wprowadzasz w błąd ani nie przeceniasz publiczności w tytule do tego stopnia, że czują się oszukani podczas czytania artykułu, nie ma w tym żadnej szkody.
Może również mieć znaczenie różnica w tym, że liczby nie kłamią: jeśli napiszesz nagłówek, który inni mogą określić jako „przynęta na kliknięcie”, usiądź wygodnie po opublikowaniu go i obserwuj, jak widzowie wchodzą na Google Analytics. Ludzie, którzy nie znoszą kliknięć, są głośni. Ale liczba osób, które ją klikają, jest znacznie większa. Co prowadzi nas do następnego punktu.
Skoncentruj się na wskaźnikach
Pisarze internetowi mają jedną rzecz, której nie mają ich odpowiedniki w gazetach i książkach: wgląd w umysły i zachowania swoich czytelników. Instalując na swojej stronie narzędzia takie jak Google Analytics (jest to niezwykle łatwe i tanie), możesz śledzić niesamowitą ilość informacji o swoich czytelnikach. Możesz dowiedzieć się, jak trafili na Twoją stronę. Możesz dowiedzieć się, jakich słów kluczowych szukali w Google, które Ci je przyniosły. Możesz zobaczyć, skąd przyszli z miasta. Możesz zobaczyć, jak długo spędzili na Twojej stronie. Jeśli korzystasz z narzędzia Facebook Insights na swojej stronie, możesz nawet uzyskać podział na ogólne grupy wiekowe i podział według płci.
W związku z tym masz niesamowity wgląd w publiczność, którego zabiliby inni pisarze. Dane mówią głośniej niż informacje zwrotne i zwykle są bardziej dokładne niż informacje mówione. Komentarze zwykle nie są reprezentatywne dla całości i mogą przechylać się w stronę negatywu, więc jest to prawdopodobnie najlepszy sposób, aby ocenić, co odbiorcy naprawdę lubią. Regularnie sprawdzaj metryki i odpowiednio dostosowuj swoje pisanie.
Napisz tonę
Jest takie stare powiedzenie: „rzuć nim o ścianę i zobacz, jakie laski”. Wyobrażam sobie, że to powiedzenie pochodzi z robienia makaronu, w którym rzucasz pojedynczym makaronem na ścianę, aby sprawdzić, czy się przylega (co dowodzi, że zostało zrobione). W piśmie internetowym najlepszą metodą jest wyrzucenie całego garnka makaronu na ścianę.
Ogólnie rzecz biorąc, najlepszym sposobem na uzyskanie ruchu jest publikowanie jak najwięcej bez utraty jakości. Stwórz więc harmonogram, który zmusza cię do pisania więcej i trzymaj się go. Ten szybki styl pisania umożliwia również łatwiejsze stawianie niepowodzeń i klapek: jeśli coś nie działa dobrze, przechodzisz do następnej rzeczy i nie masz czasu się tym martwić.
Naucz się edytować w locie
Jedna zasada nigdy się nie zmieniła na piśmie: redaktorzy będą o wiele chętniej z tobą współpracować, jeśli będziesz mógł samodzielnie edytować. Redaktorzy internetowi znajdują się pod większą presją, aby szybko wstawać i dlatego doceniają pisarzy, którzy wysyłają im pierwszy szkic, który jest w zasadzie gotowy do ostatecznego szkicu. A ze względu na szybki charakter pisania w Internecie, jeśli wyślesz coś, co zawiera literówki, redaktor jest bardziej skłonny do pominięcia tego niż w magazynie lub gazecie. Jeśli więc chcesz pracować (i nie chcesz się wstydzić), naucz się szybko i skutecznie szlifować.
Nie bierz komentarzy zbyt poważnie
Aby zostać pisarzem, musisz narazić się na krytykę. W przeciwnym razie jesteś tylko biegaczem. Ale możesz także wybrać, której krytyki słuchasz. Komentarze w Internecie to szczególnie paskudna dziura w piekle, szczególnie jeśli dotyczą artykułów, które napisałeś. Wiele osób będzie nazywać Cię imionami. Wiele osób powie ci paskudne rzeczy. Wiele osób całkowicie nie zrozumie lub nie zrozumie, co próbujesz powiedzieć. I zwykle nie podają swojego prawdziwego nazwiska. To sprawiedliwe, jeśli umieszczasz swoje imię na czymś, co napisałeś, oczekuj tego samego od ludzi, którzy cię krytykują. Dobrym pomysłem może być po prostu nie patrzenie na komentarze, gdy są one anonimowe. Zdobądź konstruktywne opinie od osób, które szanujesz, a ponadto chroń się emocjonalnie. Nie jesteś winien każdemu komentatorowi przesłuchania na temat tego, co piszesz.
