Podróżować
Chodzi o to, aby zwiększyć wzrost dolarów turystycznych poprzez wyżywienie dla wyższej klasy. Ale jak wpłynie to na kulturę Indii?
Zdjęcie: wili_hybrid
Marketing Obecnie wszyscy znajdują swoją niszę, swoje miejsce na wielkim złym rynku kapitalistycznym, ich markę, jeśli wolisz.
I najwyraźniej obejmuje to nowe i ulepszone „ekskluzywne” Indie.
Amitabh Kant, była wspólna sekretarz w ministerstwie turystyki, właśnie wydała nową książkę zatytułowaną Branding India - Incredible Story.
W nim szczegółowo opisuje, jak kampania „Incredible India”, utworzona w 2002 r., Zbliżyła się do wzrostu turystyki.
Obejrzyj wideo z kampanii:
Co ważniejsze (dla niektórych osób) jest to, że od rozpoczęcia kampanii turystyka zyskała na wartości bardziej niż na wartości - skoczyła z 2, 8 miliarda do 11, 5 miliarda wydanych, podczas gdy liczba odwiedzających wzrosła jedynie z około 2, 3 miliona do około 5, 6 miliona.
W artykule na temat Business Standard, pozycjonującym Indie jako miejsce docelowe z wyższej półki, Kant mówi:
W oparciu o dobrze zbadaną strategię opracowaliśmy plan marketingowy… byliśmy pewni co do lokalizacji miejsca docelowego, ponieważ nie patrzyliśmy na miejsce masowe - patrzyliśmy na Indie, które będą atrakcyjne dla wyższej klasy rynku.
Ach tak, najważniejszy „górny koniec rynku”.
Zalety i wady zwiększonej turystyki
To prawda, że więcej turystów oznacza większe zatrudnienie, jak zauważa Kant w artykule. Turystyka wlewa pieniądze do kraju, często pomaga w poprawie warunków zdrowotnych i infrastruktury oraz sprawia, że technologia jest bardziej dostępna.
Jednocześnie wzrost turystyki, zwłaszcza ekskluzywnej odmiany, oznacza rozwój monokultury konsumenckiej (śnieżne kule z Taj Mahal, ktoś?), Degradację środowiska i wstrząsy, a także uczynienie technologii bardziej dostępną (tak, może to być zła rzecz).
Nie zrozum mnie źle. Myślę, że wszyscy mieszkańcy Indii zasługują na dobrą czystą, bieżącą wodę i zaspokojenie podstawowych potrzeb, i może ten rodzaj brandingu pomoże w tym.
Ale dla mnie Indie dotyczą świętych i boskich, zatłoczonych ulic i czerwonki. Nie zawsze jest ładnie lub wygodnie, ale czy nie o to chodzi?
Buddyzm w najlepszym wydaniu
Religia jest również wykorzystywana do stymulowania tego napływu turystyki. Jak zauważa India Reports, zwrócono uwagę na buddyzm i jego moc przyciągania turystów do kraju.
Zdjęcie: wili_hybrid
Pielgrzymki do drzewa Bodhi „mogą zapewnić [Indiom] większe przychody turystyczne (szacowane na miliard dolarów) niż Taj Mahal”, jeśli ich plany budowy hoteli o „międzynarodowym standardzie” i bardziej bezpośrednich lotów międzynarodowych z miejsc takich jak Japonia i Chiny (Uwaga: USA nie jest wspomniane) przechodzi.
W porządku, więc moglibyśmy czuć się tak komfortowo, jakbyśmy odwiedzali Taj Mahal w Vegas. Fantastyczny.
