Mao zawsze nienawidził reklam. Zdjęcie Furibond..
Chcąc „ujednolicić myślenie” i „pobudzić kulturę”, Chiny nakazały zakaz reklam podczas transmisji seriali telewizyjnych.
Ogłoszenie chińskiej administracji radiowej, filmowej i telewizyjnej brzmi:
„Radio i telewizja są ważnymi rzecznikami partii i ludzi oraz ważnym polem bitwy w reklamie i ideologii. Ponoszą ważną odpowiedzialność w publicznym systemie usług kulturalnych, muszą w pełni wykorzystać swoje zalety i rzetelnie wykonywać swoje obowiązki.”
Dla większości ta wiadomość będzie jak zwykle biznesowa z Chin, kraju znanego z autorytarnego podejścia do mediów (nie wspominając o mediach związanych z podróżami w czasie). Ale biegnijmy z tym: czy prowadzenie programów telewizyjnych bez reklam faktycznie „wzmocni kulturę” i „zunifikuje myślenie”? Oprócz oczywistego przekonania, że czysto zjednoczony proces myślowy byłby dziwnie nudny, przerażający i dziwny, co stanie się z widownią, gdy nie rozpadniesz narracji?
Większość z nas jest narażona na setki reklam każdego dnia. Tak działają media. I chociaż jestem zachwycony, że mogę oglądać Modern Family i It's Always Sunny za darmo online, wiąże się to z kosztem ciągłości mojego doświadczenia, wyrzucając mnie z chichotu, tak jak student, który stuka palcami u nogi, przerywa moją uwagę podczas egzamin z fizyki. A może w najbardziej napiętych momentach serialu telewizyjnego - czy ten klif podtrzymuje przewidywane narastanie, czy też uwalnia go w czasie, gdy uwaga widza nie może być bardziej oddalona od promocji samochodu?
Jestem skłonny zgodzić się z Chińczykami, że wyeliminowanie reklam ujednolici myśl, choćby na krótką chwilę. Czy kiedy idziemy do kina, szukamy tylko większego ekranu, większego dźwięku i natychmiastowego oglądania nowo wydanego filmu? Musi być w tym coś więcej niż czysty rozmiar i natychmiastowa satysfakcja; filmy są wspólnym mianownikiem, równym polem gry, w którym każdy, przez kilka godzin, jest zaangażowany w tę samą pogoń za szczęściem poprzez rozproszenie i wyobraźnię. Wydaje się, że jest to tutaj cel - utrzymanie obecności, a nawet pozoru zjednoczenia, nawet jeśli to tylko przez godzinę.
Nie oznacza to, że podejście Chin do wspólnego oglądania nie jest bezbłędne. Sam fakt, że sprawuje on tak dużą kontrolę nad mediami, jest niepokojący, nawet jeśli nie jest nietypowy. Jednak stwierdzenie, że Chiny mają tutaj złe motywy, byłoby wąskie. Opowiadanie historii opiera się na idei związania publiczności razem i włączenia ich w to samo doświadczenie, a także zniesienia barier dla tego zjednoczenia - nawet jeśli tylko w celu wzmocnienia i tak już przytłaczającego państwa - wydaje się, że nie może być bez kilku harmonijnych konsekwencji. Nawet jeśli mają miejsce podczas odcinka teorii wielkiego podrywu.
