Zdjęcie: Slumdog Thousandaire; Zdjęcie fabularne: Michael Pickard
Firma Coca-Cola wysyła zespół złożony z trzech młodych odkrywców na całoroczne poszukiwania, co sprawia, że ludzie są szczęśliwi. Co sprawia, że Tom Gates jest zepsuty.
Gdzieś dyrektor marketingu musiał zapalić miskę i obejrzeć „Niesamowity wyścig”. Prawdopodobnie zmagał się z tym, jak wykorzystać wszystkie sieci społecznościowe w jednym ujęciu, jego zespół prawdopodobnie brał udział w marketingu peer-to-peer, a jego szef najprawdopodobniej jeździł nim o dołączenie do YouTube Generation. Co robić?
Wydawałoby się, że on (lub ona lub zewnętrzna firma marketingowa) wynalazł letnią kampanię Expedition 206 firmy Coke, w której trzy wstępnie zapakowane głowice coli będą podróżować przez 206 krajów, które obecnie serwują napój. Po drodze, według Coke, będą „poszukiwać i dzielić się optymizmem i szczęściem Coca-Coli”, jednocześnie zapewniając światu bardziej potrzebne wpisy na blogu, tweety, filmy, wywiady i zdjęcia.
Obecnie odbywa się głosowanie w celu wybrania jednego z trzech zespołów, których kandydaci zebrali sami Coke, po przejściu „obszernego procesu aplikacyjnego i obozu dla pracowników w siedzibie głównej Coca-Coli w Atlancie, GA”. Weź to za to, co chcesz, ale czuję trening mediów i polski.
Ćwiczone i skrypty „wirusowe” prezentacje wideo każdego zespołu są obecnie dostępne na stronie 206. W pozornej próbie alienacji prawie każdego na początku kampanii, klipy sączy się z tajnymi celami korporacyjnymi, od piskliwych czystych zawodników po skromne nazwiska zespołu („Team Wow!”, „Team Mix”). Wszystko wychodzi tak, jak to jest - narzędzie marketingowe.
W ruchu, który nie będzie zaskoczeniem, gdy IQ będzie wyższy niż bażanta, Coke bagatelizuje aspekty brandingu i zamiast tego sprzedaje projekt jako chwalebny eksperyment dla ludzkości. Adam Brown, dyrektor Biura Komunikacji Cyfrowej i Mediów Społecznych Coca-Coli, powiedział Forbesowi: „Nie chodzi o to, aby marka Coca-Cola była przede wszystkim na środku ekranu… Chodzi o opowiadanie historii z udziałem Coca-Coli, która wiąże się z atrybutami tego, czym jest Coca-Cola, optymizmem i radością.”
Co to za zapach?
Koks! Dostępne w Sierra Leone! Zdjęcie: Sigma Delta
Jako osoba, która podróżuje po świecie od prawie roku, wciąż zastanawiam się, czy firma naprawdę ma pojęcie, na co się zdecydowała i do jakiego celu będzie ją realizować. Zaletą wydaje się być potencjał obecności w mediach społecznościowych, o czym świadczą oczywiste chwytania podczas głosowania (dodaj Coke do znajomych na Facebooku itp.). Ale czy nie mogliby przybić tak dużej aktywności, oddając kilka nowych komputerów i kucyka? Dlaczego desperacko trzeba zorganizować jakiś światowy hokey-pokey?
„Dlaczego desperacko trzeba zorganizować jakiś światowy hokey-pokey?”
Odpowiedzią jest oczywiście to, że dyrektorzy marketingu muszą uzasadnić swoją pracę w świecie oszalałym społecznie. Czternastolatki sprzedają swoje gówniane zespoły death metalowe lepiej niż niektóre marki, a do udowodnienia pozostało wiele drogich stopni naukowych. Ten konkurs to tylko kadra kierownicza próbująca udowodnić, że mogą wymanewrować marketera w sypialni.
Trzej zwycięscy kandydaci z pewnością są gotowi na świetną jazdę i na koszt Coke. Zastanawiam się jednak, czy zdają sobie sprawę, że do połowy 2010 r. Będą to wiadomości zeszłego roku, ponieważ wędrują po planecie Tweetując o wodospadach neato do niewolniczej publiczności dziesięciu stażystów z Coli. Dwanaście miesięcy to wieczność w świecie reklamy, w której co miesiąc uruchamiane są nowe kampanie i nowe inicjatywy. O ile program nie odniesie wielkiego sukcesu, nie widzę, by mógł utrzymać zainteresowanie kulturą korporacyjną tak długo.
Wydaje się również, że niewiele jest informacji o tym, co ci młodzi robią na świecie. Według strony będą to „… poznawać nowych ludzi, oglądać niesamowite miejsca, poznawać różne kultury i uczestniczyć w lokalnych wydarzeniach…”. Może to oznaczać przygody, które otwierają ich świat. Lub może to oznaczać spacer po baldachimie i grę w Pata Ponga.
„Mamy obecnie planetę połączoną taśmą klejącą”.
Wreszcie, cała ta sprawa dotyczy szczęścia. Jestem za tym, aby uczynić świat lepszym miejscem dzięki pozytywnemu nastawieniu i nadziei… ale może rzucić trochę światła na to, co dzieli świat na strzępy? Mamy obecnie planetę trzymaną razem za pomocą taśmy izolacyjnej - czy teraz jest czas na spędzenie roku wokół niej jak Smurfette, całując każdego, kto ją ma? A może jest to rok ujawnienia ubóstwa na świecie, budowy domów dla bezdomnych i spotkania się z myślicielami świata? Jak dokładnie sprawisz, że osoba bez wody się uśmiechnie? No tak, podasz im colę.
To trochę niesprawiedliwe, że rzucam broń tak wcześnie, zanim prace tej grupy zostaną wprowadzone na świat. Życzę im wszystkiego najlepszego i mam nadzieję, bez względu na to, który zespół wygra, że zdadzą sobie sprawę, że mają platformę, aby pokazać nam więcej niż w swoich obecnych banalnych filmach. I miejmy nadzieję, że Coke będzie trzymać dłonie przycisku cenzury wystarczająco długo, aby pozwolić tym dzieciom powiedzieć nam o ważnych wydarzeniach na świecie.
Tak czy inaczej, przynajmniej będziesz mnie obserwować.
