Podróżować
Daniela poznałem dwa lata temu w Montrealu dzięki wspólnemu przyjacielowi. Szybko stałem się jednym z jego fanów i zacząłem religijnie śledzić jego dzieło. Daniel ma geniusz szczerości i opowiadania historii, który osłabia mnie na kolanach, więc byłem podekscytowany, gdy usłyszałem o jego kampanii Indiegogo na temat wydania jego książki Podróżnik.
Ze strony kampanii:
„Podróżnik” to pełne wspomnienie z podróży, które opowiada o radościach i rozczarowaniach związanych z podróżą marzeń. Książka, napisana z odrobiną introspekcji i mnóstwem humoru, jest literacką migawką dwunastu różnych miejsc na świecie. Wyłania się portret osoby, która stara się być pomocna na różnych stanowiskach dla wolontariuszy, oraz wszystkich osób, które później pomagają mu w drodze.
Książka prowadzi nas przez doświadczenia Daniela na całym świecie, od USA po Maroko i Australię. O dziwo, Daniel nie tylko rozpoczął udaną kampanię, ale podwoił swój cel. Wszystko to dało mi świeże spojrzenie na zalety samodzielnego publikowania.
Wyciągnąłem rękę do Daniela, aby zadać kilka pytań na temat tego, dlaczego wybrał drogę do publikacji i jakie czynniki może przypisać swojemu sukcesowi.
Wygląda na to, że osiągnąłeś cel 5000 $ za książkę… a następnie podwoiłeś ją! Czy spodziewałeś się takiej historii sukcesu?
Rzeczywiście kampania zakończyła się finansowaniem w ponad 200%! Jeśli chodzi o finansowanie społecznościowe, trudno jest się spodziewać, czego można się spodziewać: niektóre kampanie zatapiają się, inne gwałtownie rosną. To powiedziawszy, ze względu na konsekwentne zaangażowanie społeczności społecznościowych, pomyślałem, że 5000 $ będzie wykonalnym celem. Ale 10 915 USD? To było niesamowite! To sprawiło, że wskoczyłem na kanapę.
Jakie były powody, dla których zdecydowałeś się na publikację?
Szczerze mówiąc, w początkowych fazach mruczałem i chuchnąłem. Naprawdę chciałem walidacji związanej z „publikowaniem”, ale myśl o pukaniu do drzwi instytucjonalnych wydawnictw naprawdę nie przemawiała. Ostatecznie, wybierając niezależną trasę wydawniczą, idealnie dopasowaną do niezależnego charakteru mojej podróży - zarezerwowałem bilety, znalazłem wszystkie organizacje goszczące, popadłem w osobisty dług, aby moje marzenie o podróży do dwunastu krajów w ciągu dwunastu miesięcy stało się rzeczywistością. Ponadto dzięki niezależnemu publikowaniu zachowuję własność nad produktem, który stworzyłem.
Dla zainteresowanych napisałem obszerniejszy post na blogu na ten temat: Dlaczego wybrałem samodzielne publikowanie lub, jak wolę, „Team-Publishing”
Wspominasz w tym poście, że pracowałeś w reklamie i rozumiesz znaczenie samo-brandingu. Czy uważasz, że samodzielne publikowanie jest dobrą drogą dla pisarzy, którzy nie mają doświadczenia w marketingu, czy też bardziej warto szukać wydawcy?
Doświadczenie marketingowe jest pomocne. Ale ważniejszym zestawem umiejętności jest umiejętność zarządzania projektami. Żartobliwie nazywam swoją rolę „przywódcy cyrku”. Każdego dnia komunikuję się i podejmuję decyzje z redaktorem, projektantem okładek, składaczem, korektorem i firmą drukarską. Jako pisarz, jeśli nie jesteś przyzwyczajony lub zniechęcony byciem centrum komunikacji, zdecydowanie warto poszukać wydawcy. Zaletą tradycyjnego publikowania jest to, że usuwa wiele zadań administracyjnych i umożliwia pisarzowi skupienie się na pisaniu. Dla niektórych ludzi jest to bardzo ważne. To powiedziawszy, większość wydawnictw nie zaoferuje mnóstwo marketingu dla początkujących autorów.
Dlatego marketing należy rozważyć niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na tradycyjną, czy niezależną trasę. Na szczęście, podobnie jak korekta i skład, jest to coś, co można zlecić na zewnątrz. Więc nie bój się.
Jakie badania przeprowadzałeś wcześniej?
W zakresie finansowania społecznościowego Indiegogo zapewnia mnóstwo wsparcia - filmy instruktażowe, artykuły o strategii i bardzo elastyczny zespół obsługi klienta. To wszystko było pomocne. Zjadłem wszystko, co mogłem znaleźć.
Wideo na boisku było prawdopodobnie najważniejszą częścią projektowania kampanii. Wiedziałem, że to musi być zabawny i film z mojej rocznej przygody. Musiał też jednak jasno przekazać istotę tego, o co prosiłem od sponsorów. Więc obejrzałem mnóstwo innych filmów z kampanii, dopóki nie wiedziałem dokładnie, jak chcę, aby mój wyglądał.
Strona Daniela z Indiegogo
Jak skontaktowałeś się z innymi, aby rozpowszechnić informacje? Jaka była odpowiedź?
Najważniejszym narzędziem były media społecznościowe. W ciągu ostatnich kilku lat pracowałem nad rozwojem społeczności internetowej, przede wszystkim, gdy udokumentowałem moją globalną działalność na moim blogu: The Conversationalist. Sukces kampanii Indiegogo zawdzięczamy wyłącznie tej społeczności - rozpoznałem 90% nazwisk osób, które mnie sfinansowały. (Kolejnym wyzwaniem będzie oczywiście dotarcie do ludzi, którzy mnie nie znają).
Kampania crowdfundingowa wiąże się z ryzykiem. Przed uruchomieniem zadałem nieuniknione pytanie: co jeśli zawiodę? Jednak reakcja, zarówno pod względem wsparcia finansowego, jak i udostępniania w mediach społecznościowych, była bardzo zachęcająca. Skoczyłem i zostałem utrzymany przez wspierającą społeczność. Można powiedzieć, że „tłum (źródło) surfował!”
Czy po drodze napotkałeś jakieś problemy?
Wystąpił błąd z „tweet tally” na mojej stronie kampanii. Natychmiast poinformowałem zespół techniczny Indiegogo, który ostatecznie go rozwiązał. Ale przez większość kampanii liczba tweetów pozostała na poziomie zero. To było trochę rozczarowujące - to znaczy, jak żenujące, prawda? Ostatecznie był to największy problem pierwszego świata w historii problemów pierwszego świata. Szybko sobie z tym poradziłem.
Jak myślisz, co jest największym powodem Twojego sukcesu?
Bez wątpienia było to spowodowane moją wspomnianą społecznością internetową. W ciągu ostatnich kilku lat dzieliłem się swoją osobowością i podróżami poprzez artykuły, zdjęcia i filmy. Znają mnie i przygody, które podjąłem. Chcieli być częścią projektu i posiadać prawa do jego sukcesu.
Pomocne było również to, że nie prosiłem o pomoc charytatywną. Próbowałem wykadrować kampanię w podstawowym kontekście komercyjnym: Dajesz mi pieniądze, daję ci produkt (książkę). Jako kultura jesteśmy zaprogramowani na ten model zaangażowania, więc wykorzystałem to na swoją korzyść. Najważniejszym celem było (i będzie) przekonanie ludzi, których nie wiem, że moja książka jest zgodna z prawem - nawet pomocna dla osób marzących o wielkich przygodach!
Czego nauczyłeś się z tego całego doświadczenia? Wszelkie wskazówki dla innych autorów, którzy chcą samodzielnie opublikować?
Dowiedziałem się, że mogę sprzedać kilka książek. I jako niezależny pisarz, było to bardzo ważne.
Dla autorów, którzy myślą o samodzielnym publikowaniu, moją największą wskazówką jest, aby nie robić tego samemu - uczynić to przedsięwzięciem „publikowania zespołowego”. Po pierwsze, zbuduj społeczność. Połącz się z ekspertami, którzy mogą przekształcić Twoją historię w pięknie wykonany i profesjonalny produkt.
Jeśli utkniesz, możesz mnie znaleźć na danielbaylis.ca - Cieszę się, że mogę zaoferować czytelnikom Matador bezpłatną sesję coachingową z trzema e-mailami!
Cel osiągnięty. Co dalej?
Książka zostaje wydrukowana w listopadzie, a kiedy mam już wydrukowane kopie, muszę zrobić to, co nazywa się „realizacją” - upewniając się, że wszyscy 250 moich sponsorów dostanie to, co zamówili! Kiedy to załatwię, chciałbym spać przez kilka dni.
W 2014 roku przejdę do trybu promocyjnego dla Podróżnika. Wezmę też kilka mediów społecznościowych i piszę umowy. I zacznę badać mój następny duży projekt: napisanie historii życia kogoś bardzo blisko mnie.
O tak, i mam nadzieję na podróżowanie - oczywiście. Właśnie dlatego wszyscy jesteśmy tutaj na Matador, prawda?
