Podróżować
EDYTUJĘ DLA WIELU ASPIRUJĄCYCH internetowych pisarzy podróżniczych i zwykle mogę powiedzieć, która książka sprawiła, że zaczęli myśleć: „Hej… bycie pisarzem podróży brzmi niesamowicie. „Pisarz, który przyszedł do naszej skromnej profesji poprzez„ On the Road”Jacka Kerouaca, wyśle mi oświadczenia z długimi zdaniami, które trzaskają energią, ale syczą, jeśli chodzi o gramatykę. Pisarz, który przyszedł do nas przez Lęk i obrzydzenie Huntera S. Thompsona w Las Vegas, będzie dużo przeklinać i pisać dużo o narkotykach i alkoholu. Pisarz, który przyszedł do nas poprzez „Jedz, módl się, kochaj” Elizabeth Gilbert, będzie bardzo zainteresowany odkrywaniem siebie i przedstawi się jako wolny duch.
Nie ma w tym nic złego - ja sam poszedłem drogą Huntera Thompsona - ale utrudnia to edycję. Częściowo dzieje się tak dlatego, że początkujący pisarze nie przeszli przez lata praktyki i wysiłku, które Kerouac, Thompson i Gilbert włożyli, aby znaleźć swoje głosy i rozwinąć swoje umiejętności. I to jest w porządku - łatwo to poprawić. Ale największy problem jest następujący: Kerouac, Thompson i Gilbert nie pisali dla Internetu.
Pisanie w Internecie zasadniczo różni się od pisania powieści, gazet lub czasopism
Jack Kerouac zaczął pisać poezję i powieści. Hunter Thompson przybył poprzez dziennikarstwo. A Elizabeth Gilbert była pisarką czasopism. Są to trzy bardzo różne drogi do sukcesu i niestety nie przekładają się one zbyt dobrze na sukces w Internecie. Jest po temu powód: opakowanie.
Kiedy sprzedajesz powieść, sprzedajesz wszystko. Tytuł i okładka mają znaczenie, ale ważniejsze jest to, że masz doskonałą książkę - taką, na którą czytelnicy nie poczują, że zmarnowali czas - oraz krytyków lub fanów, którzy aktywnie mówią opinii publicznej, że twoja książka jest doskonała.
Kiedy piszesz do gazety, twój artykuł jest sprzedawany w pakiecie z tuzinem lub setką innych artykułów. Twój redaktor decyduje, które artykuły umieścić na pierwszej stronie (i „nad zakładką”), co ostatecznie sprzedaje papier. Nagłówki są ważne, ale ostatecznie nie ma znaczenia, czy niewiele osób przeczyta Twój artykuł, ponieważ został on sprzedany z pełną wersją.
Kiedy piszesz dla czasopisma, chwytliwość twojego artykułu ma jeszcze mniejsze znaczenie - tylko kilka artykułów będzie prezentowanych na okładce, a zdjęcie lub ilustracja na okładce będzie równie dobra (jeśli nie więcej) wpływu na to, czy magazyn sprzedaje się jako nagłówki, które są na nim zamieszczane.
Ale ważna różnica polega na tym, że po podjęciu decyzji o zakupie powieści, gazety lub czasopisma, to, czy ludzie przeczytają twój artykuł, czy nie, nie ma znaczenia. Redakcja wykonała swoją pracę: sprzedali magazyn. Nie dotyczy to pisania w Internecie.
Pisarze internetowi muszą pakować i sprzedawać każdy artykuł
Wielką innowacją Internetu jest to, że dało nam możliwość wybierania i wybierania naszych artykułów. Nie musimy już kupować całego National Geographic ani New York Times, aby dostać się do jednego artykułu, który chcemy przeczytać najbardziej. Ale teraz pisarze nie tylko konkurują z innymi artykułami w gazecie - konkurują z każdym artykułem w Internecie. Czytelnicy internetowi mają tak wiele do wyboru - Koty! Youtube! Porno! - przyciągnięcie ich uwagi i utrzymanie go jest znacznie trudniejszym zadaniem.
Witryny zarabiają na reklamach i możesz obciążyć reklamodawców więcej, jeśli możesz udowodnić, że Twoja witryna nie tylko otrzymuje wiele kliknięć, ale że użytkownicy klikają Twoje artykuły i pozostają na nich przez chwilę. Powieściopisarze, dziennikarze i autorzy czasopism nigdy nie mieli dostępu do tego rodzaju informacji o swoich czytelnikach, a chociaż chcieli zadowolić swoich odbiorców, nigdy nie musieli dbać o to tak bardzo, jak robią to pisarze internetowi.
Ale to oznacza, że pisarze internetowi nie mogą sobie pozwolić na poświęcenie tak dużej ilości czasu na utwory, które nie podoba się tłumowi. Oznacza to, że w przeciwieństwie do artykułów w czasopismach i gazetach, każdy egzemplarz musi być dobrze zapakowany.
Trzy rzeczy, które musi zrobić każdy artykuł w Internecie
Dobrze zapakowany artykuł ma trzy rzeczy:
- Musi zbierać kliknięcia. Jest to całkowicie dzieło tytułu, wyróżnionego zdjęcia i napisu opublikowanego na Facebooku. Ma bardzo mało wspólnego z faktyczną zawartością utworu.
- Musi zwrócić uwagę czytelnika. Ma to związek z treścią utworu, ale także z formatowaniem - pisarz internetowy musi rozbijać duże fragmenty tekstu za pomocą nagłówków, zdjęć, filmów i, w skrócie, numerowanych list.
- Musi zachęcać do udostępniania. Pisarze internetowi mają ograniczoną liczbę miejsc, w których możemy opublikować artykuł bez spamowania, dlatego musimy zmaksymalizować udostępnianie. Chociaż dobry artykuł zostanie udostępniony niezależnie od tego, musimy również upewnić się, że umieszczamy linki „udostępnij to!” W dowolnym miejscu na naszej stronie internetowej, i musimy upewnić się, że mamy pierwszy krok w pierwszej kolejności.
Jeśli nie zrobisz wszystkich tych trzech rzeczy, nadal możesz mieć świetny kawałek. Ale to raczej nie będzie udany utwór.
Nie o to nas wychowano
Każdego roku kupuję najnowszą antologię Best American Travel Writing i zawsze zachwyca mnie jakość pisania. Ale w przypadku większości kawałków myślę również: „Nie ma mowy, do diabła, to spowodowałoby dla nas jakiekolwiek kliknięcie w Matador”.
W piśmie internetowym trudno jest napisać wysokiej jakości, dopracowane utwory, które można udostępniać i klikać. Łatwo jest też, by witryny, które pragną kliknięć, dotarły do najniższego wspólnego mianownika. Ale trudno też napisać wysokiej jakości dziennikarstwo, naprawdę świetny artykuł w czasopiśmie lub Wielką powieść amerykańską. Dobre pisanie jest trudne niezależnie od formatu.
Ale dla tych z nas, którzy próbują dotrzeć do świata pisania w Internecie, ważne jest, aby coś zapamiętać: nie wychowaliśmy się na tym. To jest nowa bestia. Nie możemy naśladować naszych ulubionych pisarzy bez dostosowania się do nowego formatu. Ale to nie znaczy, że musimy poświęcić jakość: Jack Kerouac, Hunter Thompson i Elizabeth Gilbert żyli w ramach ograniczeń, jakie oferował im wybrany przez nich format pisania. Możemy zrobić to samo.
