Podróżować
Jednym z najważniejszych narzędzi w zestawie narzędzi redaktora jest reguła „Pokaż, nie mów”. Jest to coś, co mówimy amatorskim pisarzom, którzy mają problemy z budowaniem opowieści. Można na przykład napisać: „Poszedłem na imprezę”, ale to tak naprawdę niewiele daje publiczności - prawdopodobnie wszyscy wyobrażają sobie różne rodzaje imprez. Czy to była impreza domowa? Czy to było w barze? Czy to było w klubie? Czy to była impreza urodzinowa dla dzieci? Czy to był grill? Jakiego rodzaju ludzie tam byli? Czy byli klauni? Panie tańczą na kijkach? Przekąski Zamiast tego prosimy, pisz tak, jakby czytelnik był w twoich butach. Niech zobaczą imprezę tak, jak ją widziałeś. Opisz to. Przejdź do szczegółów. Wprowadź ich do historii, pokazując im ją - nie pozostawiaj ich na zewnątrz, po prostu im to opowiadając.
To wymaga dużo praktyki, ale jest to niezbędna sztuczka dla pisarza, aby dowiedzieć się, czy chce zostać dobrym gawędziarzem. W szczególności pisanie w podróżach zależy od zasady „pokaż, nie mów”: w końcu główną cechą w pisaniu w podróży jest ustawienie. Jeśli nie potrafisz namalować obrazu słowami, to nie spełniasz podstawowej roli pisania w podróżach.
Ale w ciągu ostatnich kilku lat pisarstwo podróżnicze zostało zainfekowane innym problemem: zaczęliśmy stosować język reklamodawców. Nawet nie próbujemy już opowiadać naszych historii. Próbujemy je sprzedać.
Rozmowa marketingowa i pełzanie reklamy
Turystyka to absurdalnie ogromny przemysł. Wnosi ponad 7 bilionów dolarów do światowej gospodarki, co stanowi nieco ponad 10% światowego PKB. Jest tak z dobrego powodu - na świecie jest wiele fajnych rzeczy, a wielu z nas chce to zobaczyć. Jest też wielu z nas, którzy podróżują z bardziej praktycznych powodów niż zwykłe zwiedzanie - ponieważ mamy spotkanie biznesowe w innym kraju, ponieważ emigrujemy, aby szukać więcej pracy, ponieważ chcemy studiować za granicą, ponieważ poznaliśmy dziewczynę na wakacjach i chcę sprawdzić, czy to się uda. Wędrówka jest naturalną i nieuniknioną częścią bycia człowiekiem.
Wielu ludzi wzbogaciło się w branży turystycznej - niektórzy z pierwszych amerykańskich tytanów przemysłu to ludzie, którzy budowali linie kolejowe (a raczej ludzie, którzy płacili bardzo biednym imigrantom bardzo niewiele, aby zbudować linie kolejowe). Dziś ci tytani są właścicielami aplikacji takich jak Uber lub witryn takich jak Airbnb (które zostało założone zaledwie 10 lat temu i które obecnie są wyceniane na 68 miliardów dolarów). Po krachu finansowym pod koniec lat dziewięćdziesiątych kraje takie jak Islandia odwróciły swoje słabnące gospodarki, koncentrując się na turystyce.
Tam, gdzie trzeba zarobić dużo pieniędzy, jest dużo reklam. A reklamodawcy używają innego języka niż zwykli pisarze. To, co nasz redaktor David Miller nazywa „marketingowym mówieniem”, a już wcześniej słyszałeś to tryliony razy - „zamiatanie widoków”, „mekkę dla _ (miłośników sera / crevasse-spelunkers / pescatarian smakoszy)”, „ dziewicze plaże”i tak dalej.
Jest to język, który w zasadzie nie ma znaczenia i niszczy dobre pisanie w podróżach. Ale pisanie o podróżach poza kontekstem reklamy to w zasadzie przemysł chałupniczy. Nie ma w tym mnóstwo pieniędzy, chyba że jesteś uznanym pisarzem, takim jak Bill Bryson, Elizabeth Gilbert lub Paul Theroux. Tak więc przedsiębiorczy młodzi pisarze podróżniczy nieuchronnie zaczynają pisać nie tylko dla prostych publikacji podróżniczych, ale także dla marketerów. Te dwie prace wymagają dwóch różnych stylów językowych.
Jak odróżnić oba języki
Jeśli zaczynasz jako pisarz podróży i musisz szybko zarobić - to jest w porządku. Napisz treść sponsorowaną dla reklamodawcy. Dostać zapłatę. Są ludzie i miejsca, które będą cię z góry na to patrzeć: na przykład New York Times na ogół nie zatrudnia pisarzy podróżniczych, którzy zabierali pieniądze z miejsc docelowych w dowolnym momencie z dziennikarskiego zmartwienia o konflikt interesów. Ale jeśli jedynymi pisarzami podróży, których uznaliśmy za legalnych, byliby ci, których stać było na to, by nigdy nie dostać zapłaty, wówczas poważnie ograniczilibyśmy różnorodność naszej dziedziny.
Jeśli musisz pisać dla reklamodawców, naucz się odróżniać różne rodzaje języków. Zasada jest następująca: „pokaż, nie sprzedawaj”. Dobra pisarka podróżnicza nie próbuje przekonać publiczności, by poszła do jakiegoś miejsca - próbuje ich tam zabrać. Jeśli po zagłębieniu się w jej artykuł i rozejrzeniu się wokół tego, co ma im pokazać, decydują się pójść, tym lepiej. Ale to nie jest główny cel pisania podróży. Głównym celem jest opowiedzenie historii i odkrycie prawdy, której publiczność mogła jeszcze nie poznać.
Głównym celem marketingu jest sprzedaż czegoś. I nie ma w tym nic złego, ale sztuka perswazji ma mniej wzniosłe motywacje niż „piękno” i „prawda”. Powiedzmy, na przykład, że próbujesz zachęcić przyjaciela na przyjęcie z tobą. Wiesz, że to będzie wrak pociągu, ale chcesz towarzystwa, więc pomiń trochę wiedzy („nie znam nikogo, a napoje będą okropne”) i zaakcentuj inną wiedzę („gospodarz jest cudowną osobą i miejsce ma piękny widok”). Zasadniczo jest to sprzedaż. Wszystkie te stwierdzenia mogą być prawdziwe bez konieczności świadczenia usługi w większym celu. Jeśli po fakcie opowiedziałbyś historię okropnej imprezy przyjacielowi, bardziej prawdopodobne byłoby, że podasz wcześniejsze informacje niż te ostatnie.
Ponieważ media podróżnicze są tak ściśle powiązane z ogromnym globalnym przemysłem, który czerpie z tego zyski, pisarz może łatwo rozmazać te linie. Reklamodawcy pokochają to, gdy nazwiesz ich miejsce docelowe „Mekką dla rzemieślników, entuzjastów chleba od gospodarstwa do stołu”, ale Twoi odbiorcy nie pokochają tego. Zawieś go więc na ścianie, umieść na komputerze, wytatuuj na piśmie: Pokaż. Nie sprzedaj
