Podróżować
Longshot Magazine został napisany, zredagowany i opublikowany w ciągu 48 godzin i zawiera niesamowitą sztukę i pisanie autorstwa jednych z najbardziej utalentowanych współczesnych talentów, całkowicie finansowanych przez Kickstarter. Współredaktor Mat Honan znalazł czas na rozmowę z Jasonem Wireem na temat następnego numeru i tego, co zyskał, rozpoczynając dziś jeden z najbardziej innowacyjnych projektów medialnych.
JEŚLI MYŚLISZ, ŻE jesteś zajęty, porozmawiaj z Matem Honanem, a dowiesz się, że jest zajęty. Właśnie zmienił pracę i wybrzeże z pracy w magazynie Wired w San Francisco na Gizmodo w Nowym Jorku, zarządza dziesiątkami jednoosobowych witryn, ucieka przed kobrami, odpiera kłopotliwych korporacyjnych prawników, a ostatnio powitał swoją nową córkę na świecie. Co więcej, ma zamiar poradzić sobie z nieprzespanym weekendem rozgrywających następny numer magazynu Longshot, budując pełnoprawny, chłodny jak błyskawica mag w mniej niż 48 godzin. Ale pomimo harmonogramu jest zdecydowanie zrelaksowany, skoncentrowany i spragniony tego, co będzie dalej.
Mat Honan. Zdjęcie Julie Michelle.
Więc idea Longshot polega na tym, że „wyprodukowano go w ciągu 48 godzin”, ale czy obejmuje to również przesłaną treść?
MH: Wszystko odbywa się w ciągu 48 godzin. Zazwyczaj ogłaszamy ten temat w południe w piątek czasu pacyficznego, a następnie ludzie mogą przesyłać prace oparte na tym temacie, a następnie 24 godziny później zamykamy zgłoszenia. A potem następne 24 godziny spędzamy na układaniu, edytowaniu, sprawdzaniu faktów i podejmowaniu decyzji, co będziemy wykorzystywać, a następnie publikujemy. Wysyłamy go do MagCloud 48 godzin po rozpoczęciu i gotowe.
I chociaż nie wydałeś w pełni motywu czasopisma do dnia premiery, czy uważasz, że są ludzie, którzy próbują teraz pisać artykuły do publikacji w tym numerze?
MH: W rzeczywistości staramy się dać ludziom jakiś pomysł, nie zdradzając go całkowicie. Na naszej stronie mamy konfigurację MoodBook, która stara się dać pojęcie o tym, o co nam chodzi. W naszym pierwszym numerze tematem był Hustle, w drugim „Comeback”, więc próbujemy drażnić się z tym, co będzie w charakterze, że nawet jeśli nie wiesz, jaki jest temat, do końca masz poczucie w jakim kierunku idziemy. Niektórzy jednak odgadują ten temat i nie przeszkadza nam to.
W pewnym sensie magazyn wydaje się bardzo podobny do festiwalu Burning Man
Tak, to bardzo podobne. Myślę, że wszyscy patrzymy na to przede wszystkim w kreatywności, przekraczaniu granic i po prostu widząc, co możesz zrobić.
Chociaż stałeś się rzecznikiem projektu z własnym imieniem na stronie Kickstarter, jest to coś, co zacząłeś od kilku innych. Jak zespół się połączył?
MH: Rozmawialiśmy w barze, który wydaje się być wieczny, mówiąc, jak fajnie byłoby wypompować nasz własny magazyn, ponieważ istnieją wszystkie te narzędzia, aby to zrobić. Moglibyśmy użyć MagCloud do wydrukowania naszego własnego magazynu i tak naprawdę nie mieliśmy z tego powodu żadnych kosztów ogólnych, nie musielibyśmy pozyskiwać całego kapitału z wyprzedzeniem, aby to zrobić lub sprzedać reklamy. Ale nie mieliśmy na to czasu - wszyscy mamy codzienną pracę. Więc powiedzieliśmy: „Dlaczego nie robimy tego przez weekend”, a Alexis powiedziała „czy to jest zbyt szalone, czy po prostu szalone?”
Nie wiem, czy ja lub Sarah powiedzieliśmy: „To po prostu wystarczająco szalone”. Więc sprawiliśmy, że tak się stało, ale kiedy wszyscy nad tym pracujemy, wszyscy też mamy swoje zadania, które musimy wykonać przede wszystkim.
To brzmi jak trudny harmonogram do zarządzania. Czy są jakieś oficjalne stanowiska między wami?
MH: Trzej z nas, nazywając siebie „współzałożycielami”, staramy się robić wszystko komitetem w miarę możliwości. Mieliśmy różnych dyrektorów artystycznych i pracowników, którzy są wolontariuszami, w każdej sprawie. Ale chyba wszyscy jesteśmy trzema redaktorami naczelnymi, co wydaje się trochę dziwne; na przykład magazyn Mother Jones ma 2 redaktorów naczelnych, a my mamy jeszcze jednego.
Gol dla kickstarter to 7500. Czy to CAŁKOWITY koszt, koszt minimalny, czy może jest w nim zainwestowany inny kapitał poza funduszem Kickstarter?
MH: Tak, Kickstarter pokryje wszystkie nasze koszty. Nie ma w tym żadnego kapitału.
Wyobrażam sobie, że jest to znacznie niższy koszt niż typowy magazyn
MH: Jasne, pokryje to wszystkie nasze koszty związane z tym, że tym razem ludzie otrzymają zapłatę. Ale nie inwestujemy żadnych pieniędzy w projekt, ani sami ich nie zarabiamy. MagCloud działa w ten sposób, że pobiera ustaloną opłatę za stronę, która, jak sądzę, wynosi 20 centów za stronę, dlatego staramy się stworzyć magazyn o długości około 60 stron. Drukowanie na żądanie eliminuje wszelkie koszty początkowe, ale złą rzeczą jest to, bez względu na to, ile problemów sprzedajesz, nie robi się taniej z większą liczbą problemów.
Nie mamy więc narzutów związanych z procesem drukowania, ale nie mamy też żadnego sposobu, aby to pominąć. I właśnie tam uruchomiliśmy Kickstarter, abyśmy mogli sprzedawać go bez pobierania dużych narzutów i utrzymywać go na tyle tanio, aby ludzie mogli go kupić, a my nadal możemy płacić naszym współpracownikom.
Jaka byłaby cena stoiska z wiadomościami?
MH: Nie możesz tego zrobić, ale z kiosków, musisz zamówić z magcloudu, a to około 10 dolców, więc jest dość drogie w porównaniu do typowych czasopism, które ludzie będą kupować.
Ale wydaje się bardziej trwały, jak czasopismo literackie. W odróżnieniu od Newsweeka czy People, jest to coś, do czego możesz wrócić i zachować, a nie coś, co najwyraźniej jest jednorazowe, ustalone na czas lub w cyklu wiadomości
MH: Tak, tak o tym myślimy. Mam nawet nadzieję, że pierwszy numer, który musieliśmy przestać sprzedawać, ponieważ wpadliśmy w kłopoty z CBS, stanie się trochę przedmiotem kolekcjonerskim. To magazyn, który, jak sądzę, przemawia do niektórych odbiorców. To nie jest rodzaj, który ludzie odbierają na lotnisku, kiedy mają zamiar lecieć samolotem.
Mam nadzieję, że oferujemy coś, co możesz odebrać i przeczytać za rok, a to wciąż ma dla ciebie jakieś znaczenie. W ostatnim numerze mieliśmy artykuł o rajdzie Glen Beck, a wcześniej kwestia dotycząca wycieku ropy BP, więc lubimy niektóre aktualne tematy. Ale tak naprawdę chcemy stworzyć coś bardziej trwałego, szukając opowieści, które przetrwają próbę czasu. Jeśli wrócisz i wybierzesz nowojorczyka, który ma kilka lat, albo problem z The Atlantic, a nawet Wired lub Vanity Fair, znajdziesz historie, które są nadal aktualne.
Mat i zespół pracujący na poziomie zerowym
Jakie były twoje oczekiwania? Co sprawiło, że chcesz zrobić coś drukowanego?
MH: Alexis i ja pracowaliśmy w tym czasie w WIRED i oboje widzieliśmy, jak ten magazyn unosi się w biurze o nazwie Strange Light, i był to drukowany magazyn na żądanie, który australijski facet stworzył, fotografując ogromny pył szturmuj i kompiluj to w piękne, pełne okładki zdjęcia zrobione w poprzednim tygodniu. Myśleliśmy, że to jest naprawdę interesujące, naprawdę przekonujące.
Ponadto w ciągu ostatnich kilku lat nastąpiło tak wiele zwolnień i tak wielu wydawców poszło na sucho, że mam wrażenie, że sprzyjało to środowisku eksperymentowania, którego nie było jeszcze lata temu. Mamy kilku przyjaciół w magazynie PopUp, który jest magazynem na żywo, którego nie ma, a Longshot jest tego rodzaju, ale na odwrót. Myślimy o czasopiśmie jako o artefakcie tego weekendu.
To trochę jak poezja, ponieważ ograniczenia czasu pomagają tworzyć sztukę
MH: Bardzo stare powiedzenie mówi, że ograniczenia inspirują kreatywność. I myślę, że właśnie to robimy, zapewniamy te dwa ograniczenia: twój utwór musi pasować do tego tematu i musi nadejść w ciągu 24 godzin. To sprawia wrażenie, jakby zacytował kogoś z Twittera, że czujemy, że „sięgamy do Internetu i wyciągamy coś prawdziwego”. Uważam, że to, co dostajesz później, jest tak wspaniałe.
Wiem, że jestem stronniczy, jestem bardzo stronniczy, ale naprawdę czuję, że jesteśmy w stanie zrobić coś ogólnie wysokiej jakości, z fenomenalną grafiką i niesamowitymi edytorami. Pamiętam, że podczas naszego pierwszego numeru Zero zdałem sobie sprawę, że Clara Jeffery, jedna ze współredaktorek Mother Jones, która była wówczas nominowana do nagrody National Magazine Award za ogólną doskonałość, pomagała nam zredagować utwór Evana Ratliffa, który właśnie został nominowany do nagrody National Magazine Award za pisanie filmów fabularnych, i to było trochę oszałamiające, że po prostu przekazują swoje talenty. Chodzi o to, że zapłaciliśmy nominalną opłatę, ale tak naprawdę nie zarabiali żadnych pieniędzy. Nikt nie robi tego dla pieniędzy, jest trochę pieniędzy, ale wystarczy kupić piwo. Ale to jeden z powodów, dla których zaczęliśmy robić Kickstarter, ponieważ chcielibyśmy płacić ludziom coś więcej niż tylko kupowanie im drinka.
Teraz, gdy magazyn ma już swój trzeci numer, czego się nauczyłeś po drodze?
Wydaje mi się, że wiele się nauczyłem o marketingu, czego się nie spodziewałem, i nie tylko po to, aby coś stworzyć, ale także aby osiągnąć sukces i zwrócić na siebie uwagę. W tym świecie, w którym żyjemy, gdzie rozpowszechnianie pomysłów jest bardzo łatwe, jest to, że świetnie nadaje się do rozpowszechniania pomysłów, ale bardzo trudno jest wznieść się ponad hałas i spektakl świata online. I prawie jedynym sposobem, aby to zrobić, jest przyciągnięcie ludzi i zachęcenie ludzi do uczestnictwa.
Na stronie jest napisane, że „łatwiej jest przejść od niczego do czegoś niż samemu”, mówiąc o trudnościach z zrobieniem drugiego problemu. Czy nadal tak się czujesz? Czy czujesz, że masz już tego dość?
MH: Wydaje mi się, że czujemy się dobrze, ponieważ wiemy, czego się trochę spodziewać, ale za każdym razem staramy się przekraczać granicę. Tym razem spróbujemy wdrożyć „wersję tabletu”, wersję do odczytu na dowolnym urządzeniu - smartfonie, iPadzie, Galaxy Tab - to pełnoprawna wersja magazynu, która może współpracować z wersją drukowaną. I to jest naprawdę trudne. I możemy to zrobić tylko dlatego, że mamy naprawdę świetnego faceta o imieniu Adam Hemphill, który pojawił się po raz ostatni i skończył budować naszą stronę internetową.
Więc tak, nie mamy pojęcia, jak pójdzie wersja tabletu, moglibyśmy na tym popaść.
Czy sądzisz, że ten rodzaj magazynu mógłby zostać ukończony dziesięć lub więcej lat temu?
MH: Myślę, że to może się zdarzyć tylko teraz. Możesz oczywiście wydać magazyn w krótkim czasie. Podczas gier w Atlancie w 1996 r. Jeden z moich starych redaktorów, Mike McCluskey, przygotowywał magazyn przez weekend, a może tylko jeden dzień. Weszli w to, mając reporterów, dużą listę płac i pomysł na to, co zamierzają robić. Ale wszystko, co mamy, to w zasadzie pomysł, a następnie rozpowszechniamy ten pomysł za pośrednictwem mediów społecznościowych, aby zachęcić inne osoby do przyłączenia się i współpracy przy tym pomyśle oraz oddania ukończonych prac w ciągu 24 godzin. Myślę więc, że jest to całkowicie zależne od mediów społecznościowych, od naszej zdolności do bardzo szybkiego rozpowszechniania pomysłu wśród bardzo wielu osób.
Oprócz tego zależy to również od możliwości korzystania z Dokumentów Google do udostępniania dokumentów, od narzędzi takich jak MagCloud, które pozwalają nam publikować na żądanie bez żadnych kosztów ogólnych. Nie musimy zamawiać 10 000 wydań lub 30 000 wydań. Kiedy byłem na studiach, musiałeś iść do drukarni i kserokopić wszystko. Nie ma nic takiego, żadnych kosztów utopionych.
Okładka ostatniego wydania.
Na oficjalnej stronie Longshot napisano, że w pierwszym wydaniu: „Większość ludzi kupiła go z wiarą, wiedząc niewiele poza swoją niezwykłą historią: magazyn zaczął kończyć się w jeden weekend”. Ale jak ważne były twoje kontakty z ekspertami projektanci układów i guru mediów społecznościowych do jego odbioru? Czy sądzisz, że to za nią stoją pracownicy, czy też magazyn po prostu mówił sam za siebie, biorąc pod uwagę jego pochodzenie?
MH: Myślę, że to jedno i drugie, jest to ciekawy produkt konceptualny i ludzie go pociągają, ale myślę, że ludzie też widzą, kto jest w to zamieszany. A ludzie, którzy są w to zaangażowani, mówią o tym, ponieważ są podekscytowani, a wszyscy są dziś nadawcami, więc nawet jeśli masz tylko 20 obserwujących na Twitterze, nadal możesz rozpowszechniać te wiadomości. Istnieją teraz bardzo skuteczne mechanizmy rozpowszechniania wiadomości lub wiadomości na temat czegoś, co się dzieje. Myślę więc, że obie strony, zarówno od koncepcji, jak i promocji.
Czy uważasz, że druk jest „martwy”, a poza eksperymentalnymi wyjątkami, takimi jak ten, nowe czasopisma zasadniczo nie zejdą z ziemi? A może druk ma jeszcze wiele do zrobienia?
MH: Jestem wielkim zwolennikiem druku. Subskrybuję 2 gazety, pomimo ich ekstrawaganckich kosztów, wraz z różnymi czasopismami i nadal uważam, że czasopisma odgrywają ważną rolę w społeczeństwie. Wydaje mi się, że w szczególności czasopisma drukowane oferują wrażenia, których nie dostaniesz nigdzie indziej: są piękne, można je trzymać, czytać, nurkować i mieć wciągające i skoncentrowane wrażenia, których nie dostaniesz przejść do trybu online.
Myślę też, że nakłady czasopism będą się zmniejszać i będzie coraz trudniej konkurować czasopismom z tym, co jest online, ale myślę, że zawsze będą magazyny, tak jak zawsze będą książki drukowane. Mogą być mniejsze i sprawy ogólne będą trudniejsze, ale będą tutaj.
