Podróżować
Zdjęcie: whatwhat. Zdjęcie polecane przez dbasulto.
Wielonarodowe korporacje, takie jak Burger King, są często twarzą Ameryki i ambasadorami jej kultury. Jak my, jako niezależni podróżnicy, możemy rozładować ten trend, zwłaszcza gdy - jak pokazuje najnowsza kampania reklamowa - z każdym rokiem jest coraz bardziej zdesperowany?
Kreatorzy reklam w Crispin Porter + Bogusky stworzyli „Whopper Virgins”, kampanię tak absurdalną, że trudno ją traktować jak farsę.
Jednym płynnym ruchem Burger King przywołał na myśl widmo imperializmu, upokorzył całe grupy etniczne i przypomniał reszcie świata, że chociaż wybraliśmy Baracka Obamę, wciąż istnieje wiele powodów, by nienawidzić - a przynajmniej śmiać się z - Ameryka.
Agencja zdała sobie sprawę, że Amerykanie są tak nasyceni reklamami, że nie można uzyskać od nich obiektywnej opinii na temat fast foodów.
Uznali, że jedynym sposobem na uzyskanie „całkowicie czystego testu smaku” jest zapytanie ludzi bez kontaktu z Big Mac lub Whopper, które wolą.
Ludzie, których wybrali, to mniejszości Hmong w Tajlandii, Eskimosi z Grenlandii i wiejscy Rumuni.
Dokument rozpoczyna się dziwnym uzasadnieniem znaczenia hamburgera, epicką falą orkiestry smyczkowej i, co najważniejsze, ludźmi w obłędnych ubraniach, którzy nie jedzą dużego stosu hamburgera.
Zdjęcie renaissance chambara
Pierwsza część to prosty test smaku, z uczestnikami przylatującymi ze swoich domów, aby spróbować najświeższego możliwego jedzenia McDonald's i Burger King. Większość woli Whoppera. Potem dotyczy samych wiosek. Załoga przynosi autentyczną brojlerkę Burger King, grilluje burgery i filmuje bawiących się tubylców.
Burger King prawdopodobnie nie wyrządził wiele szkód tym społecznościom, karmiąc je gównianym amerykańskim jedzeniem - w rzeczywistości przekazali materiały edukacyjne i sfinansowali restaurację kościoła. Problem polega na tym, jak ten dokument jest prezentowany końcowej publiczności - zwłaszcza anglojęzycznemu światu, a zwłaszcza Amerykanom.
Dyskusja zespołu na ich tematy jest pełna liberalnych stereotypów i fałszywej tolerancji międzykulturowej. Uczestnicy to „bardzo trudni ludzie do znalezienia”, „którzy naprawdę nie mają dostępu do sieci”, ludzie, którzy „nie mają telewizji, nie mają dostępu do, no wiesz, restauracji, a co nie”.
Podczas tradycyjnych strojów poddawani są testom smaku - co, jak zauważysz później, niewielu faktycznie nosi w swoich rodzinnych miastach. W ciągu ośmiu minut film dokumentuje, że nawet nie wiedzą, jak zjeść burgera.
Są to „Whopper Virgins”, które należy rozbić dla naszej rozrywki i dolnej linii Burger Kinga.
Amerykanie mają już wypaczony obraz ubóstwa, obcych kultur i reszty świata, a orientalne bzdury Burger Kinga nie pomagają. Bawią się trującymi sentymentami i zarabiają na ich wzmacnianiu, podejmując nowe obciążenie Białego Człowieka i grając misjonarzem dla kultury amerykańskiej, aby zaimponować klientom w domu.
To egzotyka na równi z Ota Bengą i coś, co współcześni antropologowie, podróżnicy i dziennikarze próbują zabić od dziesięcioleci.
Na dobre i złe firmy takie jak Burger King są twarzą Ameryki i ambasadorami jej kultury. Wywierają niezwykły wpływ na postrzeganie Amerykanów w takich miejscach jak wiejska Tajlandia, Grenlandia i Rumunia, ale także w pozostałej części uprzemysłowionego świata.
Zdjęcie Siostry 72
Ich moc wykracza daleko poza przeciętną restaurację narożną i, jak wszyscy wiemy od Spider Mana, z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność. Świat staje się coraz mniejszy, aw nadchodzących dziesięcioleciach wszyscy będziemy narażeni na ludzi, którzy myślą podobnie jak my.
Burger King i jego pokrewni będą najlepszymi arbiterami wymiany międzykulturowej, narzucając amerykańską kulturę światu i światową kulturę nam. Ich obowiązkiem powinno być upewnienie się, że odbywa się to w sposób pełen wdzięku, szacunku i produktywności - ta kampania reklamowa nie była żadną z nich i jest rażącym niedotrzymaniem tego obowiązku.
Wiem, że pisząc o tym, promuję Burger Kinga. Wiem, że właśnie dlatego to zrobili. Ale jeśli takie rzeczy, jak tańczące filmy Matta Hardinga i Vice Travel (z których jestem wielkim fanem), są jakimś wskazaniem, takie filmy dokumentalne są wierzchołkiem góry lodowej.
W coraz bardziej zglobalizowanym świecie ważne jest otwarcie dialogu na temat tego, w jaki sposób egzotyk jest przedstawiany tym, którzy nie mają woli ani środków, aby zobaczyć go na własne oczy.
Być może jednak nie jestem odpowiednią osobą, aby o tym rozmawiać.
Seng Vang, Hmong z Minnesoty, napisał list do odpowiedzialnej agencji reklamowej i nie jest zadowolony z tego, jak sobie z tym poradzili. Burger King odpowiedział typowo odkażonym listem firmowym, potwierdzając swoje zaangażowanie w autentyczność, szacunek i dobry gust.
Bo jeśli jest jedna rzecz, o której wie Burger King, to jest to dobry smak.
Notka autora
Bez zbrojnej rewolucji niewiele powstrzyma Burger Kinga od reklamowania tego, co chce. Nie oznacza to jednak, że wszyscy powinniśmy się poddać; jest wiele do zrobienia. Listy są starym trybem gotowości i możesz je napisać zarówno do agencji reklamowej, jak i samego Burger Kinga.
Powiedz znajomym, jak się z tym czujesz - jednym z powodów, dla których ta reklama jest tak zła, jest to, że większość ludzi akceptuje ją bez zastanowienia (choć to nie ich wina!).
I oczywiście nie jedz w Burger King.
