Podróżować
Kickstarter i inne strony internetowe finansujące tłumy oferują nowe sposoby pozyskiwania funduszy dla kreatywnych projektów. Aby nie myśleć, że droga jest utwardzona łatwymi pieniędzmi, oto 10 ważnych pytań, które należy zadać przed rozpoczęciem.
W JAKI SPOSÓB KRYZYS KLIMATOWY można postrzegać jako wspaniałą historię miłosną? To pytanie zadaje aktualnie produkowany dokument Evolve Love. Jako współpracownik, współpracowałem z reżyserem filmu Velcrowem Ripperem w listopadzie zeszłego roku, ponieważ planowaliśmy naszą pierwszą kampanię na Kickstarterze.
Projekt: zebranie wystarczających środków na filmowanie na szczycie klimatycznym w Cancun w dniach 29 listopada - 10 grudnia 2010 r. Nasz cel: 25 000 USD.
Trzy tygodnie później, z obietnicą 27 000 $, Velcrow zarejestrował się przed wejściem na szczyt w Cancun, poświęcając ten moment 208 podmiotom, które wystąpiły, aby z powodzeniem sfinansować kampanię. „Jestem tu dzięki tobie” - oświadczył.
Jak to zrobiliśmy? Dzięki alchemii intuicji, szczęścia, mediów społecznościowych i hojności projekty takie jak nasza i tysiące innych uczestniczą w powstającym zjawisku „finansowania społecznościowego”. Kickstarter.com był jednym z pierwszych i najbardziej znanych ośrodków ten nowy ruch, choć powstaje wiele innych.
Być może myślisz o rozpoczęciu własnej kampanii w celu zebrania funduszy na swój album, film lub książkę? Aby nie pomyśleć, że droga jest utwardzona łatwymi pieniędzmi, zebrałem mądrość z naszej kampanii Evolve Love i wielu innych na te 10 ważnych pytań, które należy rozważyć przed rozpoczęciem.
1. Czy potrzebuję całego budżetu, czy też częściowe fundusze nadal by pomogły?
Dzięki Kickstarter musisz podnieść cały cel finansowania, w przeciwnym razie stracisz wszystko. Choć brzmi to surowo, logika jest zrozumiała. Jeśli próbujesz nakręcić film za 100 000 $, czy mógłbyś wykonać ten sam projekt z 30 000 $? Mało prawdopodobne. Chroni to również darczyńców przed utratą pieniędzy na projekty z niekompletnymi funduszami.
To powiedziawszy, jeśli naprawdę potrzebujesz dolarów, które możesz zdobyć, rozważ obniżenie celu finansowania lub skorzystaj z witryny takiej jak Indiegogo, która uwalnia fundusze w miarę ich darowizny, zamiast trzymać się końca.
2. Czy dokładnie wiem, jak pieniądze zostaną wydane?
Darczyńcy nie chcą, aby ich pieniądze zniknęły w czarnej dziurze, ani nie czują, że finansują osobisty czynsz za miesiąc. Bądź bardzo konkretny - nawet jeśli chodzi o opublikowanie podstawowego podziału budżetu. Ile kosztuje muzyka? Ile kosztuje produkcja? A jak dalece ta runda finansowania faktycznie zaprowadzi Twój film, album lub projekt twórczy - kolejny krok do przodu czy do samego końca?
3. Czy mam istniejącą bazę fanów lub sieć, aby rozpowszechniać informacje?
Kevin Costner skłamał: jeśli go zbudujesz, to nie znaczy, że przyjdą. Posiadanie istniejącej bazy fanów lub sieci ludzi, którzy potrafią rzucić piłką, jest niezwykle ważne. Jeśli jesteś niezależnym twórcą lub twórcą filmowym, utwórz stronę na Facebooku dla swojego projektu i zacznij gromadzić fanów jak najszybciej - najlepiej na 6 miesięcy lub więcej przed rozpoczęciem kampanii.
Jeśli nie masz istniejącej rzeszy fanów, zastanów się, do kogo możesz podejść, który ma podobne cele. Jeśli kręcisz film dokumentalny o Birmie, znajdź grupy wsparcia Birmy na całym świecie, które mogłyby pomóc w rozpowszechnianiu informacji we własnych sieciach i (miejmy nadzieję) wykopać trochę pieniędzy. Jeśli tworzysz projekt artystyczny dotyczący japońskiej mangi, skorzystaj z internetowych stron fanów, które mogą przeprowadzić z Tobą wywiad na temat projektu i pomóc w rozpowszechnianiu informacji.
4. Czy wiem, dlaczego ten projekt ma znaczenie?
Jasne, nagrywanie pierwszego albumu może być twoim marzeniem. Ale to nie znaczy, że społeczeństwo otworzy swoje portfele. W jaki sposób twój projekt dotyka większego problemu w społeczeństwie? Na przykład, w przypadku Evolve Love, naszym szczególnym celem było zarobienie wystarczającej ilości pieniędzy, aby sfilmować na szczycie klimatycznym w Cancun - ale na poziomie makro byliśmy oczami i uszami na ziemi, uchwyciliśmy ważną perspektywę w walce z globalnym ociepleniem.
Podobnie kampania dokumentalna CouchSurfing dotyczyła czegoś więcej niż freeloaderów na kanapach. Ich własnymi słowami: „Surfowanie na kanapach ludzi to nie tylko wolne miejsce dla podróżnych. Ten dokument ma na celu pokazać światu, jak zwykli ludzie tacy jak my mogą korzystać z CouchSurfing, aby zmienić nasze życie!”Wspierając twój projekt, darczyńcy są w stanie współtworzyć bardziej otwarte i hojne społeczeństwo.
5. Czy wiem, jakie wyjątkowe nagrody mogę zaoferować moim dawcom?
Każda kampania Kickstarter potrzebuje nagród. Są one powiązane z każdym poziomem twoich darowizn. Na przykład powszechną nagrodą za 10-25 USD jest kopia albumu, książki lub filmu po wydaniu. Nagrody stają się znacznie bardziej kreatywne (i często osobiste) wraz ze wzrostem skali.
Na przykład w Evolve Love zaoferowaliśmy wszystko, od odczytów ze Skype Tarota z Velcrowem Ripperem, reżyserem filmu, do pobrania wywiady z jego poprzednich filmów, bilety na afterparty filmu, a nawet możliwość zrobienia zdjęcia. Inne projekty, takie jak „Temple of Transition” podczas tegorocznego Burning Man, oferowały wytłoczone Dogtagi, bandany, a nawet kolbę z wytłoczonym logo Świątyni.
Zasada kciuka za nagrody: bądź wyjątkowy, ale uważaj, co oferujesz - być może będziesz musiał je spełnić. Produkty cyfrowe są łatwiejsze (i mniej kosztowne) niż produkty fizyczne. Większość ludzi przekaże darowizny na wspólnych poziomach: 25 USD, 50 USD, 75 USD i 100 USD - ale nie pozwól, aby powstrzymało Cię to od dodawania głównych opcji dla tych aniołów.
6. Czy istnieje pilna potrzeba dotrzymania terminu?
Badania wykazały, że optymalna długość kampanii finansowania społecznościowego wynosi 30–45 dni. Zbyt krótki czas i ryzykujesz, że nie będziesz w stanie zbudować wystarczającego tempa. Za długo, a Twoi fani i potencjalni sponsorzy tracą zainteresowanie. Kampania Kickstarter nie powinna być wykorzystywana do zbierania dodatkowych darowizn na Twój projekt. Bardziej efektywne jest budowanie szybkich napływów gotówki wokół konkretnych aspektów projektu.
Na przykład: jeśli jesteś filmowcem i potrzebujesz 100 000 USD na sfinansowanie całego filmu, jest mało prawdopodobne, aby zarobić tę kwotę, chyba że masz poważnych przyjaciół. Zamiast tego skoncentruj się na 10-15 000 USD potrzebnych na część filmu, ponieważ nadal gromadzisz fanów i znajdujesz fundusze w innych źródłach. Jak pokazano na poniższej grafice, zdecydowana większość udanych projektów Kickstarter ma cele w zakresie 1-5 000 $.
Sprawdź więcej statystyk udanych projektów tutaj.
7. Czy nakręciłem świetne wideo?
To nie podlega negocjacji. Nawet sami Kickstarter mówią: „Jest kilka rzeczy ważniejszych dla dobrego projektu Kickstarter niż wideo. Pominięcie tego kroku poważnie zaszkodzi Twojemu projektowi.”Nie chodzi o bycie idealnym, ale o osobiste połączenie z potencjalnymi darczyńcami.
Twój projekt będzie również dyktować styl wideo pitch. Dla muzyków możesz zamieścić teledysk na żywo, tak jak zrobili to moi przyjaciele Steel Audrey z ich kampanii.
Dla filmowców oczywistym wyborem jest zwiastun filmu, taki jak ten z Bicycle City, film o wpływie rowerów na małe miasteczko Rivas w Nikaragui.
To także świetny pomysł, aby dołączyć osobistą wiadomość od ciebie lub innych członków związanych z projektem.
8. Czy mam konto w banku amerykańskim?
Kickstarter przetwarza swoje środki za pośrednictwem Amazon Payments, co z kolei oznacza, że potrzebujesz konta bankowego z siedzibą w USA. Jeśli nie jesteś obywatelem USA, masz kilka opcji: poprosić amerykańskiego przyjaciela o powiązanie jego konta z twoim projektem (z oczywistych powodów upewnij się, że możesz mu zaufać). Jeśli Twój projekt jest związany z amerykańską organizacją charytatywną lub biznesem, być może uda Ci się pójść tą drogą.
Jeśli wolisz nie zajmować się tymi obręczami, drugą opcją jest skorzystanie z Indiegogo.com - przetwarzają one środki za pośrednictwem Paypal, który działa w większości krajów na całym świecie.
9. Czy jestem gotów zdenerwować moich przyjaciół i współpracowników na czas trwania kampanii?
Udana kampania Kickstarter wymaga wysiłku. Jeśli uważasz, że możesz opublikować swoją kampanię, wyrzucić się i pozwolić, aby pieniądze wpłynęły, niestety będziesz rozczarowany. Podczas 3 tygodni kampanii Evolve Love wydawało się, że to prawdziwa trasa filmowa, ponieważ wysyłaliśmy ciągłe e-maile, publikowaliśmy aktualizacje i docieraliśmy do kibiców.
Twoi znajomi z Facebooka to oczywista sieć, która nieustannie przypomina i zachęca do rozpowszechniania informacji. Ale nawet oni zapomną bez ciągłego przypominania sobie o swoim codziennym życiu. Od samego początku kampanii ostrzegaj znajomych, że przez najbliższe X dni będziesz udostępniać swój projekt. A potem, kiedy Twoja kampania się zakończy, okaż szczerą wdzięczność za to, że cię nie zaprzyjaźniłeś.
10. Czy finansowałem inne projekty Kickstarter?
To, co się dzieje, pojawia się, szczególnie w tym nowym, odważnym świecie współtworzenia funduszy przez tłum. Zanim wejdziesz do krainy i poprosisz nieznajomych o pieniądze, zadaj sobie pytanie, w jaki sposób wspierałem ten ruch? W kręgu wsparcia potrzebujesz więcej niż chętnych.
Na przykład osobiście przekazałem darowiznę na 12 innych projektów na Kickstarter (11 zakończyło się sukcesem) i 6 na Indiegogo. Lubię myśleć, że każdy projekt jest szansą na stworzenie świata, który chcemy - więc niezależnie od tego, czy martwisz się jedzeniem i zrównoważonym rozwojem, prawami człowieka czy niezależnym filmem, są twórcy projektów, którzy potrzebują twoich pieniędzy.
Tak jak kiedyś.
