![Congo " S Sapeurs + Guinness = Najlepsza Reklama, Którą Widzieliśmy W Roku [vid] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/preview/trip-planning/a-model-of-authentic-advertising-guinness-congo-and-les-sapeurs.webp "Congo \" S Sapeurs + Guinness = Najlepsza Reklama, Którą Widzieliśmy W Roku [vid] - Matador Network")
„JESTEŚMY SAPEURS. Społeczeństwo eleganckich osób z Konga.”
I jedna z najsilniejszych sprzedaży wizualnych „afrykańskiej” historii, którą pamiętam, widzę od bardzo, bardzo długiego czasu. W końcu przestanę zapętlać, a pewnego dnia patyna zniknie, jestem tego pewien. Ale dopóki to się nie stanie, lub dopóki ktoś nie napisze niewiarygodnie zręcznej krytyki medialnej, której nie spodziewam się, pozostanie faworytem. A oto kilka powodów dlaczego.
To prawdziwa historia
Les Sapeurs naprawdę istnieją jako instytucja zarówno w Kongo Kinszasa, jak i Kongo Brazzaville. To nie jest jakaś hokeyowa historia z udziałem lwów lub wymyślonych tradycji plemiennych. Ci ludzie naprawdę tam są, naprawdę ubierają się w ten sposób i naprawdę robią całe zorganizowane pokazy mody i są dżentelmenami. Jeszcze bardziej inspirujące jest to, że idea „La Sape” jest praktyką polityczną, która polega na wykraczaniu poza klasę, bogactwo i codzienność, aby stać się czymś innym. Aby wyjść poza okoliczności.
Łatwo jest szybko osądzić, że tradycja jest ostentacyjnym pokazem mody przez ludzi w sytuacjach, w których są lepsze „praktyczne” rzeczy do wydania. Ale te krytyki są nieskuteczne. Wielu Sapeurów szyje ubrania na miejscu. Lub wymieniaj i wymieniaj przedmioty, aby tworzyć nowe kombinacje na podstawie tego, co ich łączy. Chodzi o nowe odkrycie, a nie konsumpcję. Nie wierzysz mi? Obejrzyj film dokumentalny. O tak, Guinness nakręcił także krótki dokument dodatkowy. Co ty na to?
… Powiedział używając prawdziwych ludzi
Ludzie w filmie są rzeczywistymi, ćwiczącymi Sapeurs, robiącymi to, co robią. Tak, najwyraźniej został nakręcony w Południowej Afryce, a Guinness dostarczył niektóre elementy garderoby, aby je wysadzić, ale ludzie są prawdziwi, a kombinacje są prawdziwe. W rzeczywistości stroje w filmie zawierały mieszankę własnych kolekcji gwiazd z materiałami, które ostatecznie miał Guinness.
… Bez białego narratora / bohatera / nikogo
Są ludzie, którzy powiedzieli, że nie można opowiedzieć fascynującej historii Afryki, nie wkładając w to Zachodu. Bo w przeciwnym razie nikogo to nie obchodzi. Oto dokładnie 100 sekund pięknie wyprodukowanego „neener neener” na ten argument. Niech umrze ze wstydu.
… Przez firmę, która trzymała się z boku
Tak, to reklama Guinnessa. Ale to przede wszystkim historia Sapeurs. I ten wyjątkowo lekki dotyk jest czymś, co nieuchronnie popłoch wyznawców dobrze by zapamiętał. Wideo przenosi się z godnością i energiczną mocą, ponieważ nie jest to przede wszystkim reklama. A jeśli tak, to najpierw reklama Sapeurs, a potem Guinnessa.
Teraz, jeśli mi wybaczysz, nagle potrzebuję spalić moją garderobę i poszukać irlandzkiego pubu.
