Podróżować
Pojęcia opisane tutaj zostały szczegółowo omówione w programie pisania podróży w MatadorU.
W JEDNEJ RĘCE łatwo jest odrzucić treści, takie jak najnowszy utwór Przereklamowane Miejsca docelowe w Huffington Post, aby zredagować ogromną odpowiedź owieczki (prawie 50 000 polubień na FB) osobom, które uważają ten artykuł za dowcipny i dostępny. Rozumiem. W planie rzeczy to nic wielkiego. Jest to przeglądarka stron Landsel i HuffPo. To miłe użycie „uprzedzeń negatywnych”, klasycznej sztuczki psychologicznej, która mówi, że ludzie reagują bardziej na negatywne niż pozytywne.
Ale nie mogę się oprzeć wrażeniu, że w tym wszystkim jest coś zgubnego, że ma to gówniany wpływ na sposób, w jaki ludzie podróżują, na sposób, w jaki „widzą” miejsce. W każdym z tych miejsc, których autor oczernia, są ludzie i kultura, którzy istnieli na długo przed opublikowaniem tego artykułu i będą tam długo po jego zniknięciu. Nie chodzi tylko o cenę i „łatwość”, jak autor może sobie w to uwierzyć, ale o uznanie innych ludzi i miejsc za to, kim są, a nie tylko za to, co „oferują”.
Dekonstrukcja
Zaskakujące jest to, że cały utwór Landsel jest zaprzeczeniem jego początkowych akapitów, a jednak wszyscy - poczynając od samego autora - wydają się tęsknić. Oto jak zaczyna się utwór:
Czy kiedykolwiek podróżowałeś gdzieś, o czym wszyscy mówili, że jest absolutnie najlepszy, tylko po to, by zastanawiać się: czy to wszystko?
Zdarza się. Czasami dane miejsce docelowe handluje reputacją, na którą już nie zasługuje. Innym razem padłeś ofiarą szumu, produkowanego przez przemysł turystyczny, chętnie popełnianego przez tych, których zadaniem jest obiektywne zgłaszanie się. Wynik końcowy? Zmarnowałeś cenny czas i pieniądze na wakacje.
Oto dziesięć przereklamowanych miejsc, z którymi często się spotkałem przez prawie piętnaście lat jako pisarz podróżniczy. Jeśli nigdy więcej ich nie zobaczę, nie będę miał nic przeciwko.
Zgadzam się z jedną rzeczą, że tak dużo pisania o podróżach to rzeczywiście szum, „wyprodukowany przez przemysł turystyczny, popełniany przez tych, których zadaniem jest obiektywne zgłaszanie się”. Ale David Landsel najwyraźniej nie rozumie tego, że etos całego jego dzieła, od retorycznej struktury języka, do formatu, sposobu, w jaki miejsca i kultury są redukowane, stereotypowe lub utowarowione, sam w sobie jest „produktem” branża turystyczna, „ofiara” szumu.
Innymi słowy: albo a) nieświadomie rozwija ten sam sposób myślenia, który prowadzi do „przesadzania”, do tworzenia fałszywych pojęć i uprzedzeń dotyczących miejsca, lub b) wprowadza się w tę mentalność i po prostu postępuje zgodnie z nią, utrwalając ją „radośnie” dodając swoje wybory do miksu.
Jest takie powiedzenie w języku jidysz, że nie kopie się tak głęboko, że nie widać go ponad szczytami. Jak przyznaje Landsel na początku, że gra w piśmie podróżniczym 15 lat, domyślam się, że mógłby skorzystać z mniej zmęczonej perspektywy. I w tym duchu przedstawiam 8 spostrzeżeń, jak ten kawałek mógł być mniej kulawy.
1. Nie ma „miejsc docelowych”
„Cel” nie istnieje w konkretnej rzeczywistości. To abstrakcja, termin dla marketerów lub reklamodawców. Dla wszystkich innych, od mieszkańców po odwiedzających, to, o czym mówisz, nazywa się po prostu „miejscem”. Cały sposób myślenia o tym, jak patrzysz na świat i jak go opisujesz, zaczyna się tutaj.
Zamiast tego spróbuj: Wyeliminować to gówno z tytułu i twojego umysłu.
2. To nigdy nie jest „wina” tego miejsca, ale twoja własna porażka wyobraźni
Jedną z dziwnych rzeczywistości naszych czasów jest to, że ludzie dosłownie podejmują życiowe decyzje - gdzie się przenieść, gdzie przejść na emeryturę, gdzie podróżować - na podstawie artykułów internetowych takich jak David Landsel. Czytają, że Sarasota jest oceniana jako „plaża nr 1” AOL i kierują ją na swoje potencjalne miejsce na emeryturę. Albo unikają Buenos Aires, ponieważ czytają, że otoczenie jest „tak atrakcyjne, jak Nebraska”.
W ten sposób podróże ludzi, czasem całe ich życie, stają się cyklem oczekiwań lub uprzedzeń, a następnie spełnieniem tych oczekiwań lub potwierdzeniem ich lub przekroczeniem - niezależnie od tego, co ostatecznie się wydarzy - i niektórzy z nich, jak ten autor, wracają do Internetu i piszą o swoich podróżach ściśle przez tę soczewkę, kontynuując tym samym niedorzeczny cykl. W ten sposób jesteśmy uwarunkowani, aby zobaczyć świat; jest to geneza mentalności Landsel „Czy to wszystko, co tam jest?”.
Zamiast tego spróbuj: Przerzucić pytanie „Czy to wszystko, co tam jest?” Z miejsca na siebie. Jakie masz oczekiwania? Dlaczego tam jesteś?
3. Miejsca nie są wymienne
Tylko w abstrakcyjnym sensie marketingowym jedno miejsce może być wymienne z drugim. W swoim podsumowaniu Landsel porównuje Hawaje z Kostaryką, mówiąc, że mamy już miejsce „jak Kostaryka”, tylko „w naszym własnym kraju”. To tak, jakby jego jedynymi kryteriami były „egzotyczna flora i fauna” oraz oczywista kultura, różnice historyczne, językowe i geograficzne nie miały żadnego znaczenia.
Zamiast tego spróbuj: Patrzeć na każde miejsce we własnym kontekście.
4. Pisarz / dziennikarz podróżny nie jest reklamodawcą
Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między pisaniem / dziennikarstwem a wręcz propagandą. Pisanie i dziennikarstwo oparte jest na przekazywaniu faktów. Reklama jest prawie odwrotna: to sztuka sugerowania bez faktycznego mówienia. Odbywa się to poprzez abstrakcyjne pomysły, a następnie remiksowanie lub przepakowywanie ich w hasła lub inne retoryczne urządzenia, takie jak personifikacja, na przykład nazywanie miasta „starym przyjacielem”.
W całym utworze Landsel uosabia miejsce i wykorzystuje inne klasyczne konstrukcje marketingowe: Berlin jest „niezręcznym nastolatkiem;” Detroit jest „bardziej uczciwy” niż Chicago.
Zamiast tego spróbuj: po prostu być prosto. Jak miejsce może być „uczciwe”? Opowiedz nam o tym, kto był nieuczciwy i jak to na ciebie wpłynęło.
5. Rażące uogólnienia i „wypowiadanie się” za innymi ludźmi tylko podkreślają twój przywilej
W całym artykule autor przeskakuje lub ogranicza złożone historie i konteksty do („radośnie”) krótkich sugestii, co jest kolejną techniką marketingową. Na przykład wyjaśnia:
Najlepszym powodem, dla którego Amerykanie zawracają sobie głowę cenną Europą, jest przetaczanie się po barwnej przeszłości kontynentu.
„Kolorowa przeszłość kontynentu?” Istnieje poczucie podróży oferowane niemal jak gra wideo:
Po zatrzymaniu się, aby podziwiać jedno z najbardziej atrakcyjnych miast na świecie, prawdopodobnie będziesz głodny, w takim przypadku powinieneś opuścić Pragę tak szybko, jak to możliwe, aby dostać się do Wiednia, gdzie możesz jeść i pić jak cywilizowany człowiek. Stąd łatwo jest dojechać do Budapesztu…
Najważniejsze jest jednak to, że istnieje element „mówienia za” innymi ludźmi i kulturami, tak jakby ich problemy lub problemy należały do autora. Prawdopodobnie najbardziej skandalicznym przykładem jest to, że łączy on cały region „Karaibów” i wydaje mu jeden wyrok:
Możesz usiąść na plaży i rozkoszować się słońcem we wszystkich miejscach, które są łatwiejsze w nawigacji. Smutny fakt: obecnie większość wysp karaibskich, które warto odwiedzić, jest drogim i czasochłonnym koszmarem. Ponadto: zbyt wiele wysp jest przygnębiająco gwałtownych, żałośnie skorumpowanych i / lub beznadziejnie dysfunkcyjnych.
Zamiast tego spróbuj: Mów tylko za siebie.
6. Podaj nam szczegółowe informacje na poziomie gruntu
Ten utwór jest pełen frazesów i języka marketingowego, dzięki czemu wszystko brzmi jak broszura dla danego miejsca, a nie pokazuje żadnego prawdziwego związku. Zamiast Asheville polecono nam udać się na „wspaniałą” górę Mt. Mitchell z „imponującą” wysokością, lub Praga, która jest po prostu jednym z „najbardziej atrakcyjnych miast na świecie” lub moim ulubionym „bezgranicznie dramatycznym” Rio de Janeiro.
Zamiast tego spróbuj: Podanie konkretnych szczegółów poza najbardziej stereotypowym „ręcznikiem plażowym w Ipanema”.
7. Spójrz poza siebie; są inni ludzie na świecie
Warto zauważyć, że chociaż miejsca są personifikowane, w całym artykule o długości 2104 słów nie ma żadnych wzmianek o rzeczywistych osobach. Jedyną bliską rzeczą jest wzmianka o „tłumach” (jak w zatłoczonych ośrodkach narciarskich) i kilku gorzkich karykaturach San Francisco:
Ta gburowata, jak najmniej pracowita pracownica hotelu, kolejna kelnerka restauracji, która po prostu nie dba o to, a może czterdziestolatek, który zbyt poważnie traktuje swoją pracę jako latte dżokej.
Zamiast tego spróbuj: Opowiedz o swoich interakcjach z ludźmi.
8. Ludzie mają różne motywacje do podróżowania
Prawdziwą esencją tego utworu i prawdopodobnie dlatego, że stał się tak popularny na FB, jest to, że jest naprawdę głównym nurtem normatywnym; istnieje niejasne poczucie, że jedynym powodem, dla którego ludzie naprawdę chcą podróżować, jest sposób na wakacje, a wszystko, co się liczy, to dostępność i cena. Buenos Aires nie jest „warte” biletu lotniczego za tysiąc dolarów (pomimo „taniego” steku i wina oraz „wyjątkowych” lodów), ponieważ „otoczenie” i „architektura” nie są aż tak świetne. Lub skorzystaj z jego alternatywy dla „Karaibów”:
Zamiast tego spróbuj Po prostu idź do Meksyku. Tulum lub gdziekolwiek w południowej Baja, która zawsze jest bliżej. Oba te miejsca w Meksyku są dość bezpieczne, atrakcyjne, dość łatwe do zdobycia, zabawne i często bardzo przystępne.
Zamiast tego spróbuj: być oryginalnym.
