Program Road Warriors, partnerstwo MatadorU i Belize Tourism Board (BTB), obejmuje wszystkie koszty podróży oraz wynagrodzenia dla wyjątkowych pisarzy i fotografów, którzy podejmą się wielomiesięcznych zadań w Belize.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Przeczytaj ten artykuł en Español
Program THE ROAD WARRIORS to długoterminowe partnerstwo między naszą nową szkołą medialną MatadorU a Radą Turystyki Belize. Rozpoczęło się 1 kwietnia 2011 r. I potrwa przez cały rok.
Jak to działa
Wyjątkowi absolwenci naszych programów pisania i fotografowania przybędą do Belize na wielomiesięczne zlecenia. Tam będą musieli zapłacić wszystkie koszty podróży plus wynagrodzenie, aby osiedlić się jako pisarze / fotografowie.
Każdy uczestnik będzie prowadził dochodzenie, takie jak kultura Majów, muzyka, nurkowanie lub kwestie środowiskowe, a także produkował artykuły i multimedia zarówno dla BTB, jak i kanałów Matador, a także dla innych mediów.
Nowa definicja „podróży prasowych”
Choć współpraca nowej szkoły medialnej i krajowej rady turystycznej może wydawać się nieistotna, Road Warriors ustanawia precedens, zasadniczo redefiniując sposób, w jaki pisarze podróżni mogą współpracować z krajami goszczącymi, radami turystycznymi i społecznościami lokalnymi w celu rozwijania historii o kulturze i miejscu.
Tradycyjne wyjazdy prasowe są przydatne do dotarcia do miejsc docelowych, ale są bardzo ograniczone na wiele sposobów, nie tylko dla uczestniczących pisarzy, ale także agencji reklamowych / klientów płacących za wyjazdy i, oczywiście, czytelników.
W przypadku autorów niektóre z tych ograniczeń obejmują:
- Ograniczony czas / budżet na eksplorację terenu i znajdowanie historii poza starannie skonstruowanym „fragmentem” kraju / kultury, który gospodarz chce, abyś zobaczył
- Opierając się na tym, co piszesz / badaj, nie na tym, co Cię pasjonuje, ale na tym, co można „sprzedać”
W przypadku firm PR, agencji reklamowych i hostów inne ograniczenia podróży prasowych mogą obejmować:
- Zmniejszony zwrot z inwestycji w wyniku mediów wytwarzanych z podróży prasowych pozbawionych rezonansu z czytelnikami
- Radzenie sobie z uczestnikami, którzy z powodu braku umiejętności medialnych / wsparcia redakcyjnego, nadmuchiwanych ego lub innych czynników, są słabymi kandydatami na samą podróż prasową
Wreszcie, tradycyjne wyjazdy prasowe (i oczekiwania stawiane im przez klientów i redaktorów) mogą zmniejszyć znaczenie artykułów dostępnych dla czytelników na różne sposoby, w tym:
- Propagowanie nadmiernie uproszczonych (i umundurowanych) poglądów na kulturę i miejsce
- Używanie niewyobrażalnego lub nieoryginalnego języka
Wspólnym mianownikiem prawie wszystkich tych problemów jest czas. Tylko inwestując dłuższe miejsce w miejscu pisarz może zacząć budować z nim związek. Program Road Warriors opiera się na minimum rocznej pracy śledczej w Belize. Mając to na uwadze, spójrzmy, jak wpływa to na pisarzy, sponsorów i czytelników.
Jak Road Warriors działa dla pisarzy
- Uczestnicy mają wsparcie redakcyjne ich pracy za pośrednictwem redaktorów i społeczności MatadorU.
- Długoterminowy charakter zadań pozwala uczestnikom na zaangażowanie się i relację z miejsca i kultury w sposób, który byłby niedostępny podczas krótkiej podróży prasowej.
- Program zachęca do innowacji i kreatywności w nowych mediach, umożliwiając uczestnikom pracę bez ograniczeń stylistycznych zwykle narzucanych przez marketing w branży turystycznej.
- Uczestnikom gwarantuje się publikację, co pozwala im poświęcić cały czas pracy na pisanie / fotografowanie i edycję, a nie na zapytania rynków.
- Absolwenci naszego programu mogą rozpocząć lub rozwinąć swoją karierę w nowych mediach dzięki wysokiemu, płatnemu zadaniu.
Dla BTB
- W przeciwieństwie do „wewnętrznych połączeń” lub innych kryteriów wyboru (takich jak konkursy popularności w mediach społecznościowych) kandydatów do programu wybiera się na podstawie wyników pisania i fotografii oraz ich specyficznej wizji projektów w danym kraju.
- Wszystkie publikowane dane są wspierane przez redaktorów, którzy przez kilka miesięcy ściśle współpracowali z każdym kandydatem.
- Grupowy charakter programu (nowi uczestnicy będą jeździć cyklicznie co kilka miesięcy) promuje kompleksowe relacje w mediach i długoterminowe powiązanie kraju i kultury z marką Matador i czytelnictwem.
- Obecność Road Warriors jako głównych bohaterów w niektórych opowieściach (poprzez opowiadanie fabularne z perspektywy pierwszej osoby), w połączeniu z ewolucją ich projektów w czasie, nadaje marce bogactwo i autentyczność, dając czytelnikom szansę na identyfikację z ludźmi, kulturą i miejsce w sposób, który nie występuje w innych formach podróży, w szczególności w krótkich opisach podróży prasowych, „miejscach docelowych” i jednorazowych „sponsorowanych recenzjach”.
Dlaczego to działa dla czytelnika
Na bezpośrednim poziomie program Road Warriors tworzy bardziej znaczące pisanie o podróżach i fotografowanie, ponieważ uczestnicy angażują się w miejsce i kulturę w sposób, który nie byłby dla nich dostępny w inny sposób. Nie „widzą” kraju (a raczej bardzo ściśle kontrolowanej jego części) w ciągu 5 dni, a potem próbują o nim pisać, jak to jest typowe w przypadku większości podróży prasowych.
Nie mają też doświadczenia w podróżowaniu / hostelu / couchsurfingu, gdzie z powodu ograniczeń czasowych lub finansowych wiele innych elementów kultury i miejsca pozostaje niezbadanych.
Mniej bezpośrednim, ale być może bardziej dalekosiężnym efektem jest to, że rodzaj pisania i raportowania, który pochodzi z programu Road Warriors, będzie - jak widzieliśmy przez ostatnie dwa lata w Matador - nadal zmieniać paradygmat podróży pisanie - nawet sponsorowana recenzja hotelu może być. Że może być mądry, przejmujący, pouczający, przezabawny, ironiczny. Że może honorować miejsca i kultury, a nie sprowadzać ich do towarów. Że może być przede wszystkim przejrzyste i prawdziwe.
Rozdział kościoła od państwa i jak to odnosi się do Road Warriors
Jak wyjaśnia David Page w artykule Czy gratisy podważają uczciwość w pisaniu podróżniczym ?, dziś podwójnie wiążący się z pisarzami i publikacjami to (a) zachowanie uczciwości, a (b) próba pozostania w biznesie.
W dziennikarstwie panuje etyka: „jako„ profesjonalny”dziennikarz nie powinieneś finansowo zajmować się omawianym tematem, ale raczej publikacją, dla której piszesz - i, co za tym idzie, czytelnikami.” Zasadniczo jest to podział na reklamę i artykuł redakcyjny, określany czasem w mediach jako „rozdział kościoła od państwa”.
Program Road Warriors to nowe podejście. Chociaż sponsor ma udział finansowy w wyniku projektu, to, co je motywuje, leży poza tradycyjnym myśleniem / dychotomią „płatnej recenzji” oznacza „dobrą recenzję”, a jedynie „niezależna” recenzja może być wolna od stronniczości. Nie szukają referencji, ale dzielą się prawdziwymi doświadczeniami ludzi z poziomu kraju.
„Sweden.se to oficjalna strona internetowa Szwecji. Z braku lepszego wyrażenia jest to strona, która pokazuje szwedzki „wizerunek za granicą”. Moim zadaniem jako fotoblogera jest dokumentowanie codziennego życia w Szwecji, w jaki sposób żyję, a nie tego, co zobaczycie w broszurach turystycznych lub w kopiach marketingowych, ale po prostu fotografowanie z poziomu gruntu w Szwecji.”
–Lola Akinmade, Wydział Programów Fotograficznych MatadorU, Photoblogger dla Sweden.se
Podobnie jak w przypadku długoterminowego zatrudnienia w Szwecji fotoblogerów, takich jak Lola Akinmade, wykładowca MatadorU, sam sponsoring BTB wspiera i rozwija solidną pracę dziennikarską.
„Prezentacja” lub „umiejscowienie” miejsca, próbujące sprawić, by „brzmiało dobrze” („pstrokata wioska położona w sercu X”), nie ma związku z obecną rzeczywistością, o ile tak naprawdę są doświadczeni czytelnicy i konsumenci chcieć. Dla młodszych pokoleń liczy się nie „opakowanie”, ale autentyczność. Wydaje się, że dostrzegają to tylko najbystrzejsze firmy marketingowe - najmniejsza mniejszość.
Ponieważ wszystko staje się coraz bardziej „mapowane” w Internecie, ważne nie jest to, że Twoja firma, usługa podróży, Twoja firma, kraj, Twoja marka otrzymują tylko „dobre recenzje”. Liczy się to, że ktokolwiek pisze o Twojej marce (a) ma autentyczny związek z tym, (b) umiejętności pisania i mediów, aby przekonująco to wyrazić, oraz (c) dostępne kanały wydawnicze, za pośrednictwem których mogą dotrzeć do uwięzionej publiczności.
PEŁNE SZCZEGÓŁY TUTAJ
