Turystyka jest największym na świecie eksportem, ale jest ulotna, powstaje w wyniku spotkania, zwykle przelotnego, między gospodarzem a gościem. Ma ogromny potencjał wzrostu; prawie każdy kraj chce ekspansji w tym sektorze.
Jednak to, czy i jak się rozwijać, nie jest tak proste, jak można by się spodziewać.
Ponieważ każdy turysta i każdy tubylec niesie ze sobą unikalną mieszankę oczekiwań, wiedzy, władzy i aspiracji, zwielokrotnienie spotkań turystycznych przekształca turystę i tubylca i może trwale zmienić kontekst społeczny i polityczny, w którym żyją.
Kiedy ludzie, którzy uważają, że są tak różni, ocierają się o siebie, wymieniają więcej niż gotówkę. Turystyka zawsze zawiera przesłanie: to jest to, co cenimy, tego nie robimy.
Turyści przyjeżdżają zobaczyć niektóre rzeczy, a nie inne; głosują swoimi pieniędzmi, ale także stopami, oczami i uszami. Miejscowi spoglądają wstecz i zmieniają się w rezultacie. Naturalne miejsca i ceremonie zmieniają się w odpowiedzi na obecność turystów.
Turystyka międzynarodowa przedstawia się jako prosta, pasywna i łagodna, ale jest złożona, interesująca i ważna, pełna sprzeczności i głębi.
Oto dziewięć najbardziej sprzecznych paradoksów turystycznych:
1. Tylko dzięki sztuczności mieszkańcy mogą zaspokoić popyt turystyczny na autentyczność
Z definicji turyści podróżują, aby poznać inne, oryginalne, autentyczne. W tym globalizującym się świecie chcą tego, co regionalne i wyjątkowe. Tylko poprzez ekspozycję i opakowanie są pewni tego, co warte jest uwagi.
Jak wyjaśnia Dean MacCannell w Turystyce, atrakcja musi być widoczna; tylko przechodząc przez „tył” turyści wiedzą, że znajdują się w strefie autentyczności.
Naturalne miejsca również muszą zostać oprawione. Bramy, pozwolenia i teksty interpretacyjne odróżniają je od przyziemności. Skomplikowana inscenizacja pozwala turystom rozpoznać rzeczywisty widok.
Oczywiście, żywa kultura i świat przyrody charakteryzują się tym, że są integralne, a nie całkowicie oddzielone.
2. Aby wykorzystać to, co już masz, musisz pożyczyć
Turystyka może zapewnić idealny eksport dla krajów rozwijających się, które unikają długów, wykorzystując to, co już mają: wyjątkową kulturę, wyjątkowe środowisko naturalne i określone miejsce w historii świata.
Oznacza to jednak lotniska, główne urządzenia sanitarne, lokalny transport, elektrownie wodne, obiekty medyczne i hotele.
Rząd stoi przed wyborem: sam może je zbudować. Finansowanie pochodziłoby od zagranicznych pożyczkodawców, zadłużając kraj, lub pochodziłoby z lokalnych dochodów podatkowych, zmuszając mieszkańców do płacenia za dużą infrastrukturę i usługi, z których będą korzystać wyłącznie osoby z zewnątrz.
Lub rząd może pozwolić innym na budowę. Dzięki inwestycjom zagranicznym kraj uwalnia się od zapewniania kapitału, ale rezygnuje z zysków.
3. To, co jest zrównoważone ekologicznie, jest często nieopłacalne i obraźliwe
Degradacja środowiska wynika z turystyki, a także z ogólnej działalności człowieka. Ekoturystyka opracowana jako sposób na zapobieganie i odwracanie tych szkód.
Ekoturści dystansują się od głównych turystów hotelowych; płacą za spanie w namiotach na platformach w tropikalnych lasach deszczowych, pływanie wzdłuż raf, przechodzenie przez baldachim drzewa na moście z siatki.
To, co jest szczęśliwe dla ptaków, nie zawsze jest tak szczęśliwe dla miejscowej ludności.
Cenią ekosystem w obecnej postaci i są gotowi zapłacić za jego ochronę. W ten sposób tworzą zachętę dla miejscowej ludności do powstrzymania się od wykorzystywania zasobów naturalnych w celu osiągnięcia krótkoterminowych korzyści.
To, co jest szczęśliwe dla ptaków, nie zawsze jest tak szczęśliwe dla miejscowej ludności. Aby być zrównoważonym środowiskowo, eko-turyści muszą być nieliczni. Korzyści skali, które pozwalają na rentowność turystyki, nie mogą funkcjonować w małym buszu.
Ekoturystyka dowodzi, że turystyka nie musi być w konflikcie z ochroną środowiska. Niestety dowodzi również, że królestwo, w którym środowisko i gospodarka mogą się wzajemnie wspierać, jest niewielkie.
4. Komodyfikacja kultury jednocześnie ją zachowuje, przekształca i niszczy
Turystyka sprzyja widocznym częściom kultury (rękodzieło, kostium i architektura) i przesuwa się po tych, które nie są, jak zasady dotyczące siedzenia w autobusie, założenia dotyczące duchowieństwa lub podstawy legalnego autorytetu. W ten sposób turystyka faworyzuje to, co może zostać utowarowione.
Jednym ze sposobów zachowania tradycyjnego rzemiosła i ludowej jest tradycja rynkowa, wykorzystująca proces produkcji i połączenie dziedzictwa etnicznego jako marki, która zwiększa wartość niekonkurencyjnego produktu.
Ponieważ sklepy z pamiątkami sprzedają kosze, wyroby tkane, rzeźby i konserwowaną żywność, wszystkie zazwyczaj produkowane przez kobiety, w wyniku ekspozycji na rynek może podnieść pozycję kobiet w stosunku do mężczyzn oraz pozycję gospodarki domowej w stosunku do gospodarki formalnej.
Ale wyobraża także producenta od tego, co jest produkowane, ponieważ masowa produkcja unika znaczenia. Kiedy towary nie będące towarami, takie jak przedmioty religijne, trafiają na sprzedaż, nie tylko ich status spada, ale ich ceny dają wyraźne wyobrażenie o wartości, jaką potężni ludzie im przyznają.
5. Pieniądze wydawane przez turystów na wakacje nigdy nie przynoszą korzyści miejscowej ludności
Turyści na każdym pasie przekazują większość swoich pieniędzy korporacjom z siedzibą i własnością bogatych krajów.
Kupują bilety lotnicze od Air France, pokoje hotelowe od Westin, wynajem samochodów od National. Urlopowicze kupują bagaż, kostiumy kąpielowe i sprzęt wędkarski w lokalnych centrach handlowych i sklepach specjalistycznych przed wyjściem z domu.
Nowe sieci hotelowe przynoszą własne plany i kontrahentów, działy marketingu i menedżerów, którzy przybywają z hotelem. Kiedy turyści kupują oferty pakietów łączonych, ich wydatki są dosłownie zawarte w korporacyjnej fortecy, której celem jest powstrzymanie wycieku.
6. Rządy prowadzą turystykę z korzyścią dla miejscowej ludności, ale orientują się na osoby z zewnątrz
Turystyka promuje orientację zewnętrzną. Podobnie jak w przypadku innych eksportów, doświadczenie turystyczne jest wytwarzane przez miejscową ludność, a konsumowane przez obcokrajowców. W przeciwieństwie do innych eksportów, jest on konsumowany w kraju produkcji.
Ta naturalna jakość zewnętrzna łączy się z międzynarodowymi warunkami kredytowania, aby zorientować rząd na interesy zagraniczne, a nie krajowe. Aby uzyskać pożyczki i ostatecznie wygenerować dochód, rząd (niezależnie od wielkości) musi zadowolić inwestorów zewnętrznych i potencjalnych podróżników.
Po zbudowaniu lotniska korzyści skali są korzystne, ale to zapobiega dywersyfikacji gospodarczej, czyniąc całą gospodarkę bardziej zależną od jednego sektora zorientowanego na zewnątrz. Turystyka nadaje się polityce z autorytarną obsadą.
7. Próby przedstawienia turystom żywej przyrody lub kultury skutkują ich uśmierceniem
Osobliwości kulturowe i naturalne okulary zmieniają się z czasem. Turystów nie można jednak przyciągnąć do niestabilnej i niejednoznacznej kultury ani do naturalnego miejsca, które jest w trakcie transformacji.
W rezultacie podejmowane są wysiłki w celu naprawy i standaryzacji: tańce ludowe, robienie tortilli i fajki pokojowe, siedliska ptaków i bieg Amazonki zostały ograniczone i zdefiniowane. Prawdziwe życie toczy się wokół nich. Gdyby nie zostały naprawione, nie byłyby dostępne.
Wiele prawdziwych zmian kulturowych pochodzi od samej turystyki. Turyści patrzą, ale miejscowi patrzą wstecz. Widzą bikini, niezależne kobiety, zmarnowane jedzenie. Widzą ludzi z Zachodu, którzy chcą zrobić zdjęcia z miejscowymi, ale nie płacą im ani nie dają w zamian przysługi.
O ile kultura wymaga subtelnych ocen, etykiety i znaczeń, turyści stanowią co najmniej alternatywę dla lokalnej kultury, a maksymalnie krytykę.
8. Turystyka jest najlepszym możliwym sektorem rozwoju i najbardziej zdradliwym
Kto jest właścicielem i kieruje głównymi branżami turystycznymi, czerpie zyski. Zyskają na tym goście i pracownicy hoteli i muzeów, akcjonariusze korporacyjni i urzędnicy państwowi.
Prerie mogą nagle stać się atutem. Podatki nakładane na turystów mogą finansować szkoły publiczne, sądy i policję.
Turysta cieszy się luksusowymi wakacjami, w zamian lokalni pracownicy, akcjonariusze i państwo korzystają bezpośrednio. O wiele więcej korzysta pośrednio, ponieważ dolary mnożą się w regionalnej gospodarce.
Turystyka jest jednak ryzykowną inwestycją. Właściciele muszą uważać, aby nie wyceniać się z rynku. Nawet unikalne strony konkurują z innymi.
Kraje plaży lub dżungli są wymienne w oczach turystów. Nie można zagwarantować inwestycji. Małe wyspy i odległe prowincje muszą utrzymywać lotniska zdolne do obsługi międzynarodowych dużych odrzutowców, muszą tworzyć drogi wykorzystywane głównie przez turystów i dostarczać świeżej wody dla hoteli.
Jednak objętość można zmniejszyć do mniej niż połowy w ciągu jednego dnia za pomocą jednego huraganu lub ataku terrorystycznego; lub może działać wolniej, ponieważ ośrodek staje się mniej pożądany. Pustych hoteli, rezerwatów przyrody i skuterów wodnych nie można wtedy przekształcić w coś, czego potrzebują miejscowi mieszkańcy.
W przypadku sukcesu kraje i miejscowości stoją przed dylematem: pozostawić sektor enklawy o ograniczonych korzyściach lub zmusić go do wzrostu, rozszerzenia korzyści, ale także pogłębienia zależności od jednego, niestałego przemysłu.
W przypadku niepowodzenia inwestycje w turystykę są stratą ekonomiczną, jak każda inna, z dodatkowym zwrotem. Rządy nie mogą ogłosić bankructwa, ale tkwią w stratach.
9. Turystyka udaje apolityczność
Gdy turyści spotykają się z miejscową ludnością, niosą ze sobą ciężar swoich oczekiwań, wypoczynku i siły. Miejscowi widzą to i odpowiadają: reagują na to, składają kontrofertę lub dostosowują się do oczekiwań.
Ta pozornie trywialna wymiana może mieć głębokie skutki gospodarcze, środowiskowe, kulturowe i polityczne, nie tylko dla jednostek, ale dla globalnej ekonomii politycznej.
Wymiana, którą udaje, jest pasywna, ale jest wynikiem spotkania między gospodarzem i gościem, w którym wszystko jest możliwe.
Dłuższa wersja tego artykułu została pierwotnie opublikowana w ReVista. Przedrukowano za zgodą.
